社区向来是商家必争之地。去年上半年，社交电商火爆，无数平台想利用社交电商在社区这个终端生活场景中，分得一杯羹。但从下半年开始，社交电商细分出来的“拼团”火了，资本纷纷入局，传统线下店也加入进来。到了2019年，“拼团”又会有什么新趋势？
4个月“圈钱”45亿元
社交和社群最核心的优势是快速、低成本、获得海量用户，而在移动互联网的普及，小程序的爆发下，“社区+社群+社交”新模式脱颖而出。这种以小区居民为目标人群的社区“拼团”，悄然兴起，从北上广到三四线城市，并受到了各大资本的青睐。
据不完全统计统计，从去年8月起至少有15家社区团购完成融资，总融资金额至少达45亿元，比当初无人货架获得的28亿元融资额还要多。2018年8月十荟团完成一亿元天使轮融资、9月虫妈邻里团完成拼多多提供的A轮融资，10月考拉精选完成3000万Pre-A轮融资，11月小区乐完成1亿美元A轮融资......红杉、IDG、GGV、高瓴、真格等头部机构入局。
此外，各大平台也结合自身，打造特色。例如依托于微信小程序的闲置物品交易平台“享物说”，开创独特的（避开金钱交易体系的）“小红花”积分制，用于兑换商品。苏宁依托于苏宁小店上线社区拼团服务，以“团长”做为分发支点，通过微信群、小程序等工具，深挖社区场景。还有美团点评、阿里、腾讯、永辉等入局。
供应链将成为争夺焦点
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，社区电商通过发展团长建立社区微信群，再利用微信群实现咨询、讨论、互动，最后通过小程序链接实现下单购物，这种模式下的获客成本非常低。在当前微信生态教育程度足够成熟的情况下，社区电商迎来爆发也就不难理解了。
同时，曹磊表示，从目前的社区团购的市场情况来看，已经表现出同质化的特点，因此决定未来发展差异的因素，很可能就在于进场时间、团队执行力以及背后的资本支持。
由于大多数“拼团”以生鲜产品为主，以集中采购量大，来降低配送物流费用，同时“团长”的背后也需要专门从事商品供应链环节的团队负责采购、运输。因此，各家在供应链上下游与物流环节均布下重局，有的自建仓储，有的合作物流。
“大家会在产业链上延伸。”重庆本地社区生鲜电商微荞科技总经理吴磊表示，目前业内同质化严重，导致竞争相当激烈，为了差异化发展，今年大家或许不局限于商品，在更多线下领域开展拼团。
今年初，吴磊他们就已经在做相应的尝试，尝试把冬令营之类的教育活动推给粉丝们，让粉丝们拼单打折。“现在还在摸索中，但可以肯定的是，未来一定会有更多的产品出现在拼团中。”
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
