近日，国际运动巨头耐克宣布新推出瑜伽系列，据悉，这是耐克首次针对瑜伽设计运动服，这意味着运动服企业又瞄准了一个新方向。业内分析认为，未来，中国的运动服行业竞争仍将加剧，巨头之间硝烟再起。瑜伽、童装、户外等细分领域将成为行业竞争新风向。

瑜伽：超八成瑜伽用户年消费金额在千元以上

据悉，这是耐克首次针对瑜伽设计运动服，此次推出的瑜伽系列分为男女两个部分，产品涵盖T恤、裤子、短裤、紧身衣和运动文胸等，售价从35欧元起不等，已经在 Nike 实体店和官网销售。

耐克表示，从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提升运动表现的秘密武器——瑜伽。瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目，耐克试图把瑜伽的受众群扩大，包括男性。

2018年，第一财经商业数据中心发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，随着全民运动健康热潮的来临，年轻人运动健身意识提高，运动方式开始突破性别限制，舞蹈、瑜伽等传统女士的健身方式，也受到越来越多男性追逐。其中，瑜伽在2016至2018两年间，在男性运动方式热度排行榜提升至第二，仅次于潜水。

据悉，在2018年第三季度的财报电话会议上，瑜伽产品巨头露露柠檬在中国的数字业务增长了76%，过去两年增长了200%。露露柠檬在中国的主要合作伙伴之一是天猫，2018年“双11”期间露露柠檬的天猫业务增长了150%。

艾瑞咨询研究院发布的中国瑜伽行业研究报告则显示，2018年中国瑜伽市场规模到达322.1亿元左右，增长主要来自瑜伽垂直产品，包括服装、瑜伽垫、辅具等产品。 

艾瑞调研显示，2018年84.6%的瑜伽用户年消费金额预计在千元以上，几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费。这些用户通常会将钱花费在服装、课程上面，其他内容包括辅具（瑜伽垫/砖等）、智能装备等。

由此可见，“瑜伽经济”庞大的市场，将成为运动品牌发力的新方向，耐克已经抢先一步，相信后面还会有跟进者。

户外：2020年或迎来爆发期

进入户外领域，已经成为运动品牌企业为了在行业调整过程中取得良好发展的途径之一。

例如，早在2013年，361°便与北欧户外运动品牌One Way Sport达成战略合作，成立合资企业于大中华地区从事设计、生产、分销及推广One Way产品。

2016年，安踏也与日本户外运动品牌DESCENTE达成合资协议；2017年2月，安踏又宣布旗下全资子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport达成合资协议。2018年5月，匹克体育宣布收购奥索卡，进军专业户外运动领域。

去年，中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）在ISPO运动产业论坛上发布《中国户外用品2017年度市场调查报告》。该《报告》显示，2017年，中国户外用品零售总额达到244.6亿元，增速为3.22%，出货总额137.9亿元，增速为2.61%。

这样的增速并不喜，但业内认为，中国户外用品市场增速近年来持续放缓、接近谷底，预示着行业或将度过调整期，进入下一个爬升期。2020年左右，中国的户外运动会迎来爆发，对运动品牌企业而言，无疑是一个不得不重视的市场。

童装：多品牌已“重仓”布局

瞄准童装市场的巨大的商机及增长空间，无论是耐克、阿迪达斯等国际品牌，还是特步、安踏、李宁、361度为代表的本土运动品牌，都不约而同地加入童装的“蓝海”中。

作为较早进入童装领域较早的布局者，安踏2008年便推出了儿童品牌——Anta Kids，定位于0~14岁儿童。随着童装市场的高速发展及安踏推出了一系列跨界合作，目前安踏儿童鞋服的收入占比高达双位数。以2017年为例，安踏童装线下增速高达40%，成为了安踏集团业绩增长的重要动力。

361度近年来主品牌服装业务一直处于低迷，增长速度逐步放缓，促使361度不得不重新开始挖掘童装业务潜力，并在近几年来成为361度业绩的新增长点。2018年上半年，361度童装业务得到强劲发展，增长18.8%至3.65亿元，销售点也增至1783个，平均批发价增加11.8%。同样，361度近日发布的2018年第四季度业绩简报显示，其童装品牌在2018年第四季度销售额相较同期也有双位数百分比增长。

此外，特步、匹克等也在童装领域动作频频。例如，2017年，匹克收购了童装品牌“嗒嘀嗒”。2018年，特步童装分店由以往的250家增至400家。

由此可见，尽管童装领域的竞争已十分激烈，但运动品牌企业依然在“重仓”童装领域。

点评：运动服行业竞争仍将加剧 拓展细分领域是趋势

中国体育用品行业和运动服行业的市场规模在不断扩大，据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2017年，我国运动服装行业市场规模不断扩大，年均复合增长率为6.5%。2017年我国运动服行业市场规模突破千亿元，达到了1045亿元，同比增长9.77%。初步测算2018年我国运动服行业市场规模达到1147亿元左右，同比增长9.76%。随着行业发展，行业内的集中度也在不断提高，根据欧睿国际数据显示，我国运动鞋服行业CR10由2012年的58.6%上升至2017年的68.9%，行业集中度的提高下是一批运动品牌的离场。2018年晋江德尔惠股份公司清偿债权人，而此前离场的还有喜得龙。金莱克和美克等品牌也已经逐渐淡出消费者视线。

前瞻研究院分析师李一凡表示，未来运动服行业竞争仍将加剧，随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加，国内运动服企业必须加强产品研发投入，加强科技应用。同时进行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情况下，中小型企业将难以为继。而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争，在一路高歌猛进的道路上运动品牌也慢慢展现出扩展服装细分领域的野心。

上游新闻·重庆商报记者 孙琼英

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