为庆祝中国新年，日前洛杉矶一冰淇淋商祭出回忆杀，推出了大白兔奶糖冰淇淋。据悉，平均每个冰淇淋球中含有1.3个奶糖，一上架就成了全美爆款，直接卖断货！生产商介绍称，目前最大困难是原料大白兔奶糖都被抢光了!
近年来，越来越多的像大白兔这样的老字号品牌逐渐“回春”，通过跨界、策划、入驻电商等方式摇身变成新网红。
“大白兔奶糖”携手国货品牌“美加净”，推出“大白兔奶糖味”润唇膏，让年轻消费者心动；太平鸟衣饰印上凤凰自行车的LOGO，成为具有复古元素的潮品；回力鞋推出了潮牌设计师打造的全手工限量款，吸引大批青少年粉丝；北京稻香村推出自助中式糕点店——“稻田日记”，清新的环境和精巧的甜点获得年轻人喜爱……这些创意满满的时尚新品颠覆了人们此前对老字号产品“墨守陈规”的印象。
入驻电商平台也是不少老字号商家的选择，取得的成绩也非常可观。以知味观、五芳斋、稻香村等品牌为代表的老字号市场业绩喜人，同比增速最高甚至达到了800%。
数据显示，2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，有五成消费者一年购买老字号、非遗商品超过300元。而且，由于天猫平台的推广作用，这些老字号品牌在年轻人群体里也找到了自己的消费者，“90后”消费群体正以每年50%的增幅上涨，未来2年内，老字号非遗消费者主力群体将变成“90后”。
以化妆品为例，谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的“95后”粉丝占比均超过30%，谢馥春更是超过40%，大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。
阿里巴巴的数据显示，如今淘宝上已吸引了近五成国家级“非遗”、近800个中华老字号品牌以及数万名商家集结。
品牌研究专家顾环宇表示，当前，以90后、00后为核心的消费群体在意消费体验、消费环境等，老字号应积极响应市场，为企业注入互联网基因。企业应与消费者共建品牌资产，老字号要注重培育品牌粉丝，并运用多种形式与他们产生互动，从而促进品牌发展。
综合北京时间、人民日报、北晚新视觉网等
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