29.5亿，排片量达到38%，在今天内冲击30亿票房会是难事吗？别开玩笑了，或许再过几个小时，《哪吒之魔童降世》就能够做到---

与火爆的票房形成鲜明对比的是，电影院里却看不到相关的衍生品。淘宝上能搜到一些哪吒相关的产品，从T恤、Cos服、手办到钥匙扣等，只不过它们大部分是盗版的。

正版的哪吒周边目前正在蓄势待发，就在昨晚8时，取得手办授权的北京末那工作室发起了众筹，目标金额是10万，半小时突破16万，两个半小时内筹款达到80万。截至今日截稿，众筹金额已突破193万，然而离众筹结束还有46天……

拿到授权的公司正在搞预售和众筹

目前正版的哪吒衍生品并不多，仅有少数几家公司拿到了授权。从官方微博公布的信息来看，曾经推出《大圣归来》系列手办的末那工作室、淘宝店喵呜小铺和歪瓜出品都拿到了光线传媒的哪吒授权。

其中，喵呜小铺的T恤正在预售阶段，售价99元，已售出7000多件，但消费者想拿到货需要等上一个月。

▲正版T恤

拿到钥匙扣、胶带等杂物授权的歪瓜出品，选择以众筹的模式启动项目。在动漫周边行业，众筹的目的是为了知道意向消费者有多少，便于生产商控制产量，以避免库存积压。

7月28日，歪瓜出品在摩点App上启动众筹，点击“立即支持”后可看到众筹分为19档，金额在15-150元之间不等，比如，售价为130元的“周边珍藏档”包含哪吒和敖丙的Q版钥匙扣、手绘立牌、一张电影原版画风海报。产品包括徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等，预计9月发放。

由于粉丝的热情追捧，歪瓜次日宣告60万众筹目标提前完成，可以解锁全部产品的套餐档位。但是消费者对此并不满足，纷纷留言表示想让歪瓜设计出乾坤圈手镯、原画集等周边。歪瓜回应道，会继续努力解锁更多隐藏周边，不过一切都要在和官方沟通授意后决定。目前，距离众筹结束还有18天，筹款额在持续攀升中。

在动漫周边中，手办是不容忽视的品类，而且对质量要求极高，因为重点是要还原动漫里的人物形象。彩条屋下属的末那工作室此次负责哪吒的手办制造，继7月30日在微博上发布了即将开发哪吒手办的预告后，昨晚也在摩点App上发起了众筹项目。

此次众筹产品包括魔童哪吒、小哪吒、敖丙、李靖夫妇等9名角色手办，单个手办价格188元，预计明年4月发货。这项众筹启动后，短短半个小时内就筹得了16万。

但按照目前的节奏来看，哪吒周边产品的开发，还是滞后了。从已有的销售数据来看，周边产品只卖了200万左右，远远追不上29亿的票房。

手办厂商对于IP选择更加慎重

位于北京的末那工作室，是国内第一家以原创高端手办及雕像开发生产的专业工作室，组建于2010年。之前开发了《大护法》、《大鱼海棠》、《大圣归来》等知名国漫IP手办。 此前不少网友在微博上表示，看到是末那工作室出哪吒的周边手办就放心了，愿意耐心等待手办出品。

因为在国漫手办领域颇有影响力，末那工作室在2018年获得彩条屋千万级战略投资，估值已过亿。

与别的周边相比，手办制作比较复杂，通常入市前会经历这样的过程，IP授权、原画、原型师造型、IP方监修、上色、出样、进厂开模、生产等十多个步骤。据业内人士介绍，一般手办样品制作需要3个月，量产需要4个月左右，加起来要7个月左右。 正是因为手办制作周期较长，手办厂商对于选择IP十分慎重。

手办厂商对IP的选择标准，除了IP本身的质量要高，还需要有一定的体量。因为只有IP做到一定量级，有了足够多的粉丝时，才有必要进行衍生品开发。

最近，本地手办制造公司杭州迷萌文化创意有限公司也在为一部漫画作品的周边产品进行众筹。这家公司曾与南派三叔旗下的南派泛娱有限公司合作，获得了盗墓笔记的正版授权，开发了小三爷和胖爷的手办。此次，迷萌与快看漫画合作的漫画作品《快把我哥带走》的相关衍生品正在发起众筹，以漫画主人公时分&时秒为原型设计的1/8手办，300元两个，目前目标5万元的众筹，已有300多人支持，筹款额达8.9万多元。

▲时分时秒手办

国漫衍生品开发模式探索中

一部动漫电影大火之后，票房收益是一部分，周边产品更能带来不少收益，往往衍生品市场的成功才是一个IP真正的成功。比如2014年上映的冰雪奇缘的票房收入12.7亿美元，周边收入却高达53亿美元。

以6月底上映的《玩具总动员4》为例，电影上映时，电影衍生品同步开始大规模销售，在影院就可以购买水杯、斯巴光年手办等一系列周边。

2017年大热的小黄人是动画电影中开发衍生品比较成功的代表，开发了各种各样的衍生品包括抱枕、水杯、手机壳、公仔模型、服装等近千个门类。

▲小黄人手办

反观国内动漫的衍生产品，无论是速度、种类还是销量，都被甩开了一大截。业内人士表示，在国产动画电影爆款不断增多的当下，周边市场想要做好，周边产品配合影片推出的时机必须赶上步点。而赶上步点，必须提前谋划和授权。可想要提前授权，必须提振被授权商的信心。

杭州问童子文化创意有限公司创始人沈泽表示，“我们之前谈过一些IP，但是觉得有些困难。难点并不是生产设计，而是授权方只是纯粹的授权，不参与落地后的推广。我们不知道票房会怎样，一旦赌错损失很大。我们最后不但可能会亏本，还无法提升自己品牌的价值。”去年，问童子从车载用品、玩偶向中高端玩偶转型，目前已自主设计了四个系列的玩偶。

▲问童子玩偶

“我们转型的目的也是为了以后能够和一些大IP合作。我认为理想的合作模式不是一方向另一方卖授权费、抽取销售分成，而是双方资源互换，就像气味图书馆和大白兔奶糖那样。”沈泽说。

综合自每日商报、多维娱乐圈、新浪微博等

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