一年一度的双十一来了！从11日凌晨开始，全国人民加入剁手大战，仅1小时03分59秒，天猫“双11”成交额就超过1000亿元；11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。

自电商崛起以来，一直有线上抢了线下“饭碗”的说法，但线下商圈今年双十一也纷纷推出线上线下同款同价等大力度活动，以吸引消费者到店。前一天晚上刚刚“剁”完手，在双十一活动当天，消费者还会在线下继续买买买吗？对此，记者对重庆的多个商圈进行了走访。

双十一最后半天，市民逛街热情大增

下午两点左右，记者来到了观音桥商圈，尽管今天是工作日，街上依旧人来人往。而走进各个商场，双十一活动海报放置在醒目位置，可以感受到浓浓的双十一节日氛围。

世纪新都此次双十一期间开展了“疯抢节”，吸引了大波市民前往商场挑选商品。记者在一楼化妆品区看到，两个收银台前都排起了长队，二楼的女鞋区试鞋的消费者络绎不绝，而在服饰特卖区，挑选商品的市民更是打起了“拥趸”，把柜台围的水泄不通。北城天街的部分服饰店也人气颇高，推出了折扣和特价活动，一家品牌的收银台前更是排起了蛇形队伍。

在嘉州商圈的新光天地，超市区正在开展特卖活动，聚集了不少市民前去挑选。以面膜为例，不少品牌都在开展买一赠一或者限量特价活动，吸引了各个年龄层的消费者在此挑选。此外，奶粉、牛奶等产品也举行了双十一活动，现场可以看到不少宝妈宝爸在此为孩子挑选产品。而在南坪商圈，协信星光时代广场的美妆区和服装区也有不少市民在此“血拼”。

昨晚网上刚刚“剁完手”，为何第二天线下商圈还是这么多人？一位专柜工作人员告诉记者：“很多商场的双十一活动都是今天截止，所以最后一天人自然很多，错过今天要等一年。”她表示，今年不少品牌线上线下同款同价，再加上专柜优惠或者满减叠加，和线上差别不大。“很多人在网上没抢到，也会趁着今天在线下买。”

女性是消费主力，购买商品追求性价比

走访中，记者发现，并非所有业态都吸引了大量消费者光顾，不同品类之间略有区别。在加州商圈和观音桥商圈，女鞋区的人气明显比运动鞋区更高。有专柜工作人员告诉记者：“今年双十一活动普遍提前了，很多此前就已经购买了。运动鞋针对的客群是年轻人，今年双十一是工作日，这些人要么在上学要么在上班，所以来挑选的比较少。”

而高人气的业态中，主要消费客群以女性为主，例如美妆、女鞋、女装等。多位消费者透露，在去商场购物之前，已经对比过网上的价格，发现价差不大，才选择在线下购买。由于今年商圈中大部分百货或购物中心都在举行双十一活动，不少市民会货比三家，在性价比最高的地方购买商品。

埃森哲发布的《中国消费市场洞察报告》显示，55%的消费者最近增加了网购频率，但这部分活跃消费者同时也是线下消费的活跃群体。这些人常会在线下店用手机搜索线上信息，但不再是追求更低的价格，而是会比较商品的各方面信息，做一个“精明的消费者”。

不止于逛街，体验业态人气旺

记者在各个商圈看到，商场除了购物部分吸引了不少市民，体验业态也随之人气上升。作为线上取代不了的部分，餐饮一直是商场中人气活跃的部分。今年双十一期间，不少餐饮店推出了双十一特价或者套餐，类型覆盖了火锅、江湖菜、烘焙等，满足人们的味蕾。

在娱乐体验上，金逸影城、英皇电影城、UME等影院也推出了双十一活动，如免费电影票、现金红包、会员卡、零食套餐等，吸引观众前去打卡。猫眼电影数据显示，截止发稿时，双十一当天日票房达到了4243万左右。而美食课堂、手工制作、零基础绘画等业态，也趁着双十一期间销售课程或产品。

业内人士告诉记者：“过去线下实体店受到电商冲击，生存空间越来越窄，因此近年来开始顺应潮流，也搞起了双十一活动。目前双十一已成为线上线下共同的节日，影响力和覆盖范围也越来越大。但实际上，线上线下可以是互补的关系，并非有了线上存在，线下实体店就会消失，没有人去逛了。线下可以及延长活动时间、同款同价、优化服务等方式，吸引更多消费者走入线下体验。”

上游新闻•重庆商报记者 唐小堞

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