红极一时的猫爪杯又回来了。4月13日零点，猫爪杯在天猫星巴克旗舰店发售，一小时内已销售一空。与此同时，线下门店开放了线上预约登记，抽选成功的消费者可前往门店提货。相比去年猫爪杯在天猫上线0.07秒售罄，粉丝在门店凌晨排队甚至为了杯子大打出手，今年猫爪杯的销售明显“低调”了许多。
线上限量、线下预约
今年猫爪杯依旧一杯难求
外层有樱花点缀，内层为一只紫色的猫爪，注入饮料后，这只猫爪会显得更加肉乎乎、萌萌哒，让人直呼可爱。与2019年版不同的是，今年的星巴克猫爪杯不仅改变了颜色，还带来了它的好伙伴“猫尾杯”，一样圈住了不少粉丝的心。
记者注意到，自今日零点天猫发售后，猫爪杯在一小时内就销售一空，截止0点55分，销量达到了2438个，而猫尾杯则为2419个。走访门店时，星巴克店员告诉记者，今年门店不直接向顾客销售该款产品，需要先登陆小程序，在4月13日到4月15日期间预约，每天有两次系统抽取的机会。抽中后，顾客可以凭二维码前往门店带走猫爪杯或猫尾杯。
去年星巴克共计在线上发售了5000个猫爪杯，今年星巴克没有公开猫爪杯和猫尾杯的产品数量，但在公众号中提到“存量满满，预约资格随机获得”。星巴克方面表示，对于该系列产品，今年开通了更多渠道，希望能够尽可能满足顾客需求。
从天猫线上销售的情况来看，猫爪杯依然限量，线下门店预约则类似于摇号，能不能买得到全凭“运气”。由于消费者在门店很难一睹“猫爪”和“猫尾”的风采，意味着去年一些门店发生的抢购现象将不会再出现。
至于价格，去年售价为199元的猫爪杯一度被黄牛炒到2500元左右。而今年，二手平台闲鱼上不乏2019年版高价猫爪杯的身影，同时涌现了不少贩售猫爪杯预约资格和现货杯子的卖家，价格主要集中在200多元到1800多元之间，身价最高翻了近9倍。
萌宠元素受欢迎
成为爆款有哪些秘诀？
除了猫爪杯、猫尾杯，星巴克还曾推出过以柴犬系列周边、熊店长系列周边等，在衍生品上玩出了各种花样。尤其是定期、限量发售的杯子类产品，动辄上百元、数百元，却成功培养出一批收藏党。这其中，关注度最高的还数猫爪杯。
猫爪杯除了拥有新颖的创意，更是一不小心就戳中了当代消费者的心理。相关统计显示，一线城市“吸猫族”尤其多，经济发展更好的地区有更多人愿意为猫消费。此外，在为猫咪消费的群体中，90后占到55% ，超过一半以上，而80前仅占13% 。在新一代年轻人中，猫被列入和烟酒茶一样的依赖品行列中。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“猫爪杯是星巴克推出的一个爆款产品，去年很多人没有买到，因此今年发售后，很多抱有遗憾的消费者会再次去关注该产品。此外，猫爪杯走红后，一度吸引全网关注，这也带动了今年新老粉丝的追捧。”
他认为，一个爆款产品的出现并非偶然，产品需要与热门元素、品牌调性、重度消费人群之间构建起生态圈。以猫爪杯为例，它以猫这一萌宠为元素，让衍生品能够成功与品牌粉丝建立情感联系，从而带动人们消费。“再加上限量销售这一饥饿营销策略，符合人们物以稀为贵的消费思维，帮助产品持续保持热度。”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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