11与17日，百度发布了未经财务审计的2020年第三季度财报。财报显示，百度第三季度营收为282亿元人民币，净利润137亿元，而去年同期百度净亏损为人民币 64 亿元。百度营收、利润均超出华尔街预期，其中净利润大幅超华尔街预期56%。
值得关注的是，以百家号、智能小程序和托管页为支柱的百度移动生态系统基础设施更加扎实，三大支柱运营数据表现亮眼。Q3财报数据显示，百度App日活达2.06亿，在亿级体量基数上仍保持增长态势。百家号创作者数量达360万，同比大涨52%，小程序数量是去年同期的三倍，而来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入的比重进一步上升，已接近三分之一。
百度核心在线广告收入184亿元，非在线广告收入29亿元，同比增长14%。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示：“过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”
事实上，持续攀升的用户参与度和用户规模为百度移动生态实现多元化变现创造了巨大潜力。目前，百度移动生态基础设施逐渐成熟，随着直播、会员、游戏等多元变现模式不断解锁和强化，非在线广告业务将成为百度未来收入增长的重要驱动力。
以直播为例，作为百度2020年重点发力的赛道之一，第三季度进展迅速。事实上，加码直播可以让百度的移动内容生态更加丰富，为用户提供形式更加多样，内容更加多元的资讯服务，以此增强用户的粘性。据极光大数据报告显示，百度系APP用户时长在三季度内保持稳步上升的趋势。
直播之外，电商也是百度着力发展的领域。目前百度App已经上线了“购物频道”，产品覆盖数码电子、百货、生鲜、美妆、服饰等品类，通过搜索便可以直接触达所需商品，完成购买。相比于其他电商，基于搜索大数据，百度能够更加洞悉消费趋势、消费热点和用户需求，满足用户在百度搜索、评测到下单的一站式体验，并能根据数据反馈不断优化用户购物体验。
据Quest Mobile数据显示，百度是中国移动互联网行业拥有超10亿用户三大平台之一，相较于腾讯的社交入口，阿里的电商入口，百度走的则是搜索到社交互动再到交易消费的闭环模式。业内人士分析认为，百度移动生态基础设施已然成熟，由此凝聚的势能将有效提升百度移动生态ARPU值，这也将进一步带动百度估值上涨。
上游新闻·重庆商报记者 严薇
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