如今，随着医美消费者对服务品质的追求，以及监管促使行业由粗放式向精细化发展的转型升级，新消费时代下的医美行业呈现出新趋势，即以新品牌、新信息、新服务、新技术和新供应链的“五新”初步建立，形成的“新医美”局面与过去假货横行、信息不对称的旧医美时代已有了明显区别。
据新氧颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，2021年中国医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势，总体市场规模预计达1846亿，重回年复合20%以上的增长通道。这意味着新冠疫情进入常态化管控后，医美行业的发展已步入正轨。
行业复苏的背后，非手术类用户的提升较为亮眼。《白皮书》显示，2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。非手术类的轻医美越加风靡，并在用户数量上占据主流。
这一趋势的形成，与四大因素有关，其一是用户风险意识增强；其二是生活美容机构转型升级为轻医美机构；其三是KOL/社交媒体带动用户认知快速改变；其四是医美机构更愿意做轻医美。
从机构端来看，手术类项目与轻医美其实是两种不同的打法，以手术类为主的机构，对场景要求为大店模式，一般一城一店；且对医生的依赖较大，核心竞争力在于名医以及拥有高等手术资质的医生；扩张受到场景、医生的限制，同时，消费者复购相对偏少。
反观非手术类的轻医美，场景为中小店，可一城多店，连锁可能性大幅提升；且对医生的依赖程度相对较低，更偏向于依赖设备耗材；从成长性的角度来看，由于对场景、医生的低要求以及连锁的潜力，再结合用户的高复购，轻医美成长性十分可观。
随着轻医美的崛起，行业价值也重新分配，设备耗材在产业链中的关键程度凸显；且从长期来看，这一细分领域在行业中仍有巨大价值。近日，中信证券一份医美产业研究报告显示，预计中国2030年的医美整体市场规模可达到1.3万亿元，从2020至2030年的年复合增速为14.4%，而轻医美仍将成为市场发展的主要推动力。
上游新闻记者 张皓
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