“不知如何去深度挖掘其潜在价值。”一位不愿具名的温泉企业负责人告诉新华网，重庆取得“世界温泉之都”的时间其实并不长，从品牌创建后的市场反应来看，重庆温泉还缺乏广泛的市场认可度。此时又要延伸产业链，必然要求温泉企业再次加大建设投入。“温泉投资资金回笼本来就慢,就算依靠物业增值或品牌增值都需要时间，此时再追加投入,感觉资金压力有点大。”他表示。
众所周知，依云、理肤泉、薇姿、雅漾是法国著名的饮料和护理品牌。这几个品牌正是诞生于法国的四大温泉小镇。
“法国人发现，理肤泉的温泉水渗透进人体的皮肤，最容易被人体吸收，还有一定的抗过敏效果，他们利用温泉水开发出了化妆品；而依云的水质适合饮用，于是就被做成了世界顶级的矿泉水。”罗兹柏告诉新华网，关联产品研发，恰恰是温泉产业链上附加值最高的纵深潜力，而目前重庆温泉企业在这一块业务上的探索基本为零。
产品特色不明显是重庆温泉品牌影响力不足的另一大动因。全市投入运营的温泉景区目前主要仍以大众消费为主，价格区间比较集中。温泉产品价格是根据每个项目的立项定位、设计装修、地段区位等综合运营来考虑，从目前来看，高端精品较少，大众消费仍是支撑各个景区的营收主体；而在打造风格上则大同小异，无外乎中药池、百花池、按摩池、游乐池等，“千池一面”现象严重。
某旅行社负责人亦坦言，重庆温泉产品尚“迷失”在前期的路线设计与后期的包装上，由于现目前的温泉景区部分不在既定的旅游线路，旅行商制作线路也存在麻烦。
王旗承认，目前，重庆市温泉景区和旅行社的合作很少，从跟团游渠道进来的客源少之又少。“跟团产品的缺席也是抑制外地中长线游客生成的影响因素之一。”他说。大众观念中，温泉旅游季节性强、淡旺季分明，“半年辛苦半年闲”，也是重庆温泉产品差异化市场之路正面临的考验。
早年重庆编制温泉地图，策划温泉专题片和温泉旅游专刊，制作温泉旅游电视宣传等推广营销举措，令人印象深刻。而到了近3年，“世界温泉之都”重庆温泉旅游节，已渐渐沦为市级层面温泉旅游节会支撑仅存的遗珠，且优惠放量居多，产业对接相对缺失。
利用自营或第三方线上平台铺开团购的吆喝效果虽然明显，但随着排队开业的温泉项目越来越多，这种打法正在悄然滋生问题。“团购仅仅是推销的渠道之一，线上市场很大，其他渠道流量因此受阻；另一方面，团购对本地游客的吆喝比较有效，然而其他渠道的‘缺席’也影响了客源结构，本地外地的游客比例悬殊。”王旗说。
充分挖掘温泉的四季医疗康养价值，正成为重庆温泉旅游产业未来提升的重要思路。图为重庆温泉旅游协会副秘书长王旗（右）在重庆温泉露天博物馆向新华网介绍相关情况。新华网谭云峰 摄
业内注意到，以烘托本土悠久的温泉文化为主线，从科普角度挖掘温泉的四季医疗康养价值，也应成为吸引市民游客形成温泉旅游习惯的重要切口。
11月27日，借中国-中东欧国家第七届经贸论坛在匈牙利首都布达佩斯开幕东风，重庆隆鑫控股与匈牙利国家贸易署及该国企业达成战略合作。三方将在最大限度保护东温泉原始风貌的前提下，利用其独特温泉资源，结合匈牙利独有的设计概念、技术和疾病治疗丰富经验，逐步将东温泉打造成为国内首个热洞温泉，集温泉旅游、温泉养生、温泉医疗于一体，成为媲美日本箱根、法国依云、德国巴登巴登、匈牙利布达佩斯，世界领先的医疗、康养温泉小镇和世界温泉旅游度假胜地。
两座“世界温泉之都”的牵手，释出了积极信号。
事实上，重庆正在参与温泉企业准入、温泉医疗等一系列国内行业标准的制定。就在不久前，一份由重庆温泉旅游协会起草的《重庆“世界温泉之都”全面提升分析报告》也已提交重庆市政府。
“从规划编制、精品打造，加强国际产业合作与温泉产品开发，到刺激消费、用地保障、人才保障，再到资金、金融支持和税费优惠，品牌提升实施方案正有望酝酿为切实可行的顶层设计。”王旗说。
原标题：“世界温泉之都”的“软”拐点
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