重庆汉服圈的老猫回归了，以一种她不太喜欢的方式——表情包走红。做文创设计的人有巧思，也有一股天然的傲气，不弄玄虚，靠作品安身立命，说话才有底气。

老猫是重庆妹儿，也是做汉服的老板，她设计过上千套汉服，曾创下280万的年营业额，开过汉服实体店……

事业如日中天，她却转头结婚生子去了，两年后回归，首次和市场对赌，就吃了败仗：设计的大码汉服遇冷。强颜欢笑穿大码汉服拍照留念，照片却在网上爆红。繁华、落寞、喧嚣……高潮和低伏，从来不可预见。突然而至的曙光给了老猫希望，做汉服新思路也应运而生。

“唐朝胖仕女”表情包走红

元宵节说到就到。有些应景，一组胖女孩吃汤圆的表情包突然在网上火了起来，上万网友参与其中讨论，阅读量突破百万。

表情包中的胖女孩，穿唐制汉服，丰腴艳冶，发髻染晕与裙裾纹饰考究，却不惺惺作态，她手拿碗筷，瞪眼、嘟嘴，每一张，都是胖子对汤圆欲拒还迎的复杂心态。

△走红的表情包

“唐朝仕女出逃偷吃汤圆啦”“大唐小姐评选前十强”“胖萌，这才是大唐美女”“唐朝仕女复活啦”……胖胖的身材，放大而不浮夸的表情，成就了一副自然的憨态，也成功吸引了网友。

此前的一组表情包更火，胖女孩以“唐朝仕女”形象，演绎春节收到红包时的心理全过程，靠着“最名副其实的大唐气象”，萌翻网友。坐拥383万粉丝的马伯庸征求作者同意后，转发了这组表情包，陕西历史博物馆、西安博物院等官微也跟进打Call。

△走红的表情包

拍摄两组表情包的是来自重庆的停岚摄影工作室。摄影师山蓝说，自己是受邀拍摄，表情包“主人”搞怪开心的背后，暗藏一段心酸落寞。

卖不动的大码汉服

表情包“主人”老猫，名叫敖珞珈，今年38岁，服装设计公司老板。

2月28日早上，石坪桥一小区，老猫提着大袋子出发，急急忙忙往大坪龙湖时代天街一家文化公司送货。袋子里装着她新设计的三个款式的汉服，网上火起来后，问的人多了一点，但生意并没有随之而暴增。

这是老猫预料中的事，三件汉服，算是不错的订单了。

△倾听顾客对自己汉服款式的建议，敖珞珈格外认真

△敖珞珈向上门顾客介绍自己设计的汉服理念与布料质地

“我生孩子后长到180斤，你知道，胖的人出现在镜头前需要勇气。”老猫告诉记者。敢于把缺点暴露于镜头前，肯定有她认为值得的事。原来，表情包中所穿汉服是她亲手设计。

△敖珞珈不断创新汉服上的图案以满足不同用户所爱

“这是我第一次为自己设计的汉服打版，可能也是最后一次让这个系列的汉服亮相，不出意外，它们要被永远雪藏了。”拍摄前，老猫这样想。

淘宝有大码女装，为什么不能有大码汉服？老猫觉得，即便身材跟她一样胖的女孩，也有想穿汉服的欲望。所以，结婚生子后归来，她设计制作了几套唐代襦裙，都是胖女孩能穿的大码。

△敖珞珈说挑选模特看似简单实则很有学问,合身才能彰显汉服的魅力

老猫没有预料到的是，大码汉服，市场份额太小，买的人几乎没有，她亲力亲为跑市场的行为，团队内外的朋友也不认可，不得已，大码汉服计划只好放弃。但是，几套样衣已经做好，永远放进仓库太可惜，再怎么说也要拍下来留作纪念，所以，网友看到了穿着唐代襦裙、梳着高髻搞怪的老猫。

淘宝店年营业额达280万

多年前，因为爱画画，老猫学了服装设计，这是她认为兼容爱好和前途的最佳方式。毕业后，她画了多年插画，攒下深厚的设计功底，也在无形中，关注到汉服服饰。2013年，她试着给汉服设计内搭吊带，设计方面的一气呵成，使得创意很快变现：第一款绣花吊带，销量就达500件。

靠吊带起家，却也不满足只做吊带。老猫趁热打铁，成立起公司，招聘营销团队，建立自己的生产线，画版、配色、配料、生产，两周时间，繁复如上百万针的绣花汉服就能走向市场。齐胸襦裙、坦领、对襟、交领……汉服的“基本款”，老猫都设计生产过。

重庆汉魂文化传播公司老板赵品君向记者透露，前两年，老猫是重庆汉服圈最炙手可热的老板，生意做得很大，曾创造过200多万的年营业额。他的公司，一半的汉服都来自老猫。赵品君自谦：“对于生产过上千套汉服的老猫来说，我这里就是冰山一角。”

“2015年，线上淘宝店，我们年营业额达到了280万。”老猫证实了赵品君的说法。资金支持，也让老猫有了底气，她找到电影《大圣归来》的发行方谈合作，买下片中主要人物的一些服饰版权。“现在版权已经过期了，不能生产了，但我还有图片。”老猫打开手机，找出一件圆领袍，正面红色，反面黑色，两面穿。记者注意到，《大圣归来》里反派人物混沌穿过黑色圆领袍，其款式形制，和老猫家的很相似。

在重庆开130平米汉服实体店亏损

谈版权，是为打造自身品牌，从线上走入实体，同样出自这方面的考量。

2015年年底，杨家坪西西MALL，一家130平方米的衣服店开业，店铺老板很执拗，只卖自家生产的汉服。

90后汉服爱好者卤蛋曾和朋友相邀去过这家店，她回忆，店铺里挂着各式各样的汉服，不下百件，如花红柳绿般绚烂，“对于我们来说，这里就是天堂。”

“不敢说全国最大吧，至少也是全重庆最大的汉服实体店。”赵品君拿自己在重庆汉服圈的资历担保，自己所言非虚。

不过，等卤蛋今年再去的时候，店铺已经关门。

“价格集中在100~500元，对多数人来讲，其实不值得考虑，但我觉得，他们更愿意买一件常服。”说到这里，老猫又是一阵惋惜：成本太高，亏损太严重。她没有透露具体亏损金额，记者从她的话里听到了心痛。“你见过去店里试穿汉服4小时而一件不买的客人吗，我见过，经常。”

新思路：汉服应该去迁就人

生意场上的起伏正好对应自己人生的重大节点。有朋友调侃，老猫是结婚生孩子去了，重心发生偏移，无心生意。

“可能有这方面的原因。”老猫曾自我总结，结婚生孩子，耗了她近两年时间，2018年，精力又回来了，她决定重装回归。

△客户挑选敖珞珈设计推出的“2018系列汉服”

大码女装遇冷，表情包却意外走红。这一出戏码，像极了人生的无常和不可预见。即使不太喜欢以喧嚣的方式被众人所知，老猫最终还是接受了，并利用表情包的热度，把大码女装从仓库拿出来，放到了淘宝店铺的首页。

团队的设计，也在进一步创新。“穿汉服出街，还是有人投来异样的目光。”老猫说，改变别人太难，不如改变衣服。

△一用户试穿汉服“官装”

△白中带黑的汉服“圆领射箭装”

△融入现代元素的汉服逐渐受到青年男女的喜爱

△“汉服美女”配之以古琴是一种令人难以忘怀绝美搭配

28日，她的淘宝店铺上新多款汉民族服装，有的去掉上身的长袖，保留下身百褶裙；有的保留上身吊带和对襟衣，缩短裙摆长度。种种改变，只为贴近现代服饰审美。

△汉服装束的系列“饰件”

△蓝红相间的绣花汉鞋精美亮眼

“衣服是行走的文化符号，服装都是给人穿的，应该去迁就人。”老猫觉得，做汉服的，除了挣钱，多少还背着一点复兴传统文化的任务，但要让人进入汉服圈，起码要让人先喜欢，“我有改良的汉服，也有最还原的汉服，都是为了让他们穿起来更愉快。”

上游慢新闻·重庆晚报记者 朱婷 文 钟志兵 图

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。