中新经纬客户端消息，京东的娱乐“野心”在3C事业部更名为3C文旅事业部后，近日又得到了验证。中新经纬客户端了解到，陈凯歌六年磨一剑拍摄的盛唐奇幻电影《妖猫传》没有采用传统的电影宣传发行方式，而是将高达60%至70%的宣传预算给了京东。双方将在电影推广、衍生品设计制造与销售等方面进行紧密的合作。

从21日开始，用户打开京东商城的APP或登陆网站时，会发现在首页的各个角落，都有《妖猫传》的宣传图片。与以前一部新手机、一台新电脑在京东首发不同的是，京东这次将触角伸向了电影宣发，这种合作方式，在行业内是第一次。

△京东商城首页《妖猫传》的宣传图片

对于电影的发行方新丽传媒来说，这种没有走传统路子的电影宣发方式称得上另辟蹊径。用新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁的话说，玩的就是跨界，玩的就是高品质大整合营销。

刘强东曾在今年下半年撰文称，下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售，而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，推动“无界零售”时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。

京东集团副总裁门继鹏则对无界零售做了进一步阐释：无界并不是简单的零售变革，越来越多的东西都会重新耦合，这种新的连接则会颠覆以往很多东西。

不管是阿里的新零售，还是京东的无界零售，亦或是苏宁提出的智慧零售，几乎所有的电商都在强调变革。而这一次，京东把脚又往前迈了一步。

电影宣发：一个要流量，一个要整合

过去十年内，中国电影院的扩建一路飙升，从2007年的1427家到2016年8817家，年均复合增长率达到22.43%。此外，截至今年11月，2017年全国电影票房已突破500亿元大关，观影人次达到14.48亿，这无疑成为全世界的标志性事件。

伴随着中国电影市场的快速发展，近年来，电影宣发的渠道也在急剧变革。对于电影行业来说，无论是跟商业平台合作，还是跟电商合作都不陌生，最“简单粗暴”的方式就是线上售卖电影票。而相关统计数据显示，截止到今年国庆档为止，中国电影票房的83%由互联网平台售出。

但无论宣发的形式如何变化，线上渠道的核心仍是流量，这一点，作为电商平台的京东拥有优势。

京东巨大的流量，来自于都市白领、中产为主的用户，他们恰恰也是电影的门票的主要贡献者。李宁表示，这次合作并不肤浅，而是一个跨界的、优质的、平台的、高品质的大整合营销尝试。

“首先要让观众看到我们电影的信息，这需要高品质、高流量的平台推送；其次是让用户购买，这需要平台具备成熟完善的商业配套，而京东是合适的选择。”他说。

京东副总裁门继鹏则认为，电商营销对于电影宣发行业来说，是一个新的流量入口。京东未来的跨界行为会越来越多，跨度也会越来越大，行业的边界在模糊，跨界是一步步的尝试，最后就发展到了无界的状态。

对于这次尝试，门继鹏颇有信心，他表示，京东每年合作的综艺节目、电影电视剧数量很多，但这次资源的投入、合作的范围和深度，远超以往，应该会有不错的成绩。

京东的生意，也在利用IP进行流量回流

京东与新丽传媒的合作，不仅仅是简单的流量售卖，因为电影宣传本身就自带IP，这也会给京东带来新的用户，并给老用户新的体验。用门继鹏的话说，从本质上，这是一个非常高纯度的流量运营。

门继鹏进一步表示，流量运营的传统模式是单向的，既没有导回来的过程，在每一个环节也都会有衰减，其实到了真正的购买阶段，已经损失掉了很多用户，效率很低。而这一次，所有的IP自带流量，组成了一个完整的闭环，同时，所有的流量又会在这个平台实现转化。

京东售卖了流量，又可以通过京东已有的资源对IP衍生品进行售卖，进一步实现变现，并且又通过IP衍生品产生新的流量，如此说来，京东的算盘珠子拨得很“溜”。

京东下一步在文娱领域的动作是什么？门继鹏直言，短期内不会成立单独的文娱部门，也不会布局电影内容制作，更多是摸索生态营销方式，寻找发挥京东流量更大价值的途径。未来，京东的目标是实现版权方对IP导入流量、借势营销、品牌曝光、提升调性的诉求，带动产业链生产、合作商家的销量，推动IP市场增值和发展。

原标题：京东跨界触角伸向电影发行，背后的故事你懂几分？

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