众所周知，因为武汉疫情确诊人数呈指数级增加，2020 的春节档，凉了。

在除夕前一天中午的两个小时内，春节档 7 部影片全部撤档。

整个春节档，7 部影片的宣发费用已经超过 10 亿，本以为集体撤档会是电影工作者们为了大局忍痛割肉，但在除夕当天，徐峥的电影《囧妈》宣布将于大年初一，在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中在线首播，观众可以免费观看。

毫无疑问，这是徐峥的欢喜首映，字节跳动，以及全国观众的三赢。

受此利好消息刺激，港股欢喜传媒直线拉升，大涨近40%。

首次！《囧妈》大年初一网播，请全国观众免费看

1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。

随后，各大媒体也将其消息宣传出去，海报上的“请全国人民免费看囧妈”非常显眼。

前一天才撤档，第二天就改为网络免费播出，网友们也傻眼了，直问“《囧妈》线上免费观看不会亏本吗”，担心徐峥之前网传的对赌协议能否达成。

新时代！徐峥请客，字节跳动买单 开启“网络春节档”

大部分人都认为肯定亏钱了，但认为徐峥赚了一波好感度，是赔本赚吆喝的行为。

不过，这次网播消息没有由电影官方账号发布而是视频平台，十分引人注意。欢喜传媒随后发布公告称《囧妈》的原定保底发行协议终止，并与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议。这是历史上首次选择网络首播的春节档影片，《囧妈》凭一己之力开启了新的“网络春节档”时代。

晒出的合同中，写得非常清楚，字节跳动公司付了6.3亿元给欢喜传媒，买下了网播授权。所以，相当于这部电影的网播负责方已经变为字节跳动，由视频平台官宣变得合理。

没亏！成本2.17亿，6.3亿卖出

卖出去价钱已经清晰了，拍摄电影《囧妈》的总成本在之前其实也有公开。

据每日经济新闻所报道，欢喜传媒发的公告中有写明《囧妈》制作成本为2.17亿元，其中徐峥个人拿到的就有8700万元，而他作为欢喜传媒的股东以及电影的导演，原本电影上映后还要分得票房收益，如今卖出网播权应该也有一定分成。

同时，在《囧妈》宣布网播后，欢喜影视的股票暴涨，直接飙升24.82%，猛赚一波。

原本大家都在担心徐峥是否会因为春节档的变动而产生巨大的亏损，但从成本、网播版权费以及各方面看，他其实还有得赚。这一次《囧妈》改为免费网播算是引来几乎所有网友的好评，很多人还觉得不好意思，毕竟原本是一部要花钱才能在影院看的电影，大家都说“欠徐峥一张电影票”。

变局！字节跳动6.3亿入局，线上文娱行业迎机遇

将眼光抛向更远的未来。受疫情影响，节后影视项目的开机拍摄、电影项目的发行宣传、基层影院的主营业务都会受到不同程度的影响。全年最具竞争力的春节档尚且如此，若长此以往，今年的影视行业必将又遭遇一轮重挫。持续了数月的影视寒冬，恐怕还会继续。

不过另一方面，随着以电影为代表的实体文娱行业全线受挫，新兴的线上文娱行业或将迎来利好市场。春节期间，民众纷纷放弃外出娱乐选择呆在家中，这对于线上文娱行业是一次机遇。

目前，股票市场的游戏板块已出现了明显抬头趋势，完美世界、三七互娱、游族网络等多支游戏股大涨。而以优爱腾为代表的网络视频平台，也在电影市场的消退下重新找回了主场，成为春节文娱消费市场的主力军。像芒果TV背后的芒果超媒，23日股价涨幅达到3.58%。

尽管这只名为“疫情”的黑天鹅搅得电影市场一地鸡毛，但我们仍然坚信这7部暂别的电影会迎来新的机会。

当然，眼下阶段，作为一名普通的电影从业者，也是一名普通的民众，我们能做到的就是在当下重视自己的生命健康，尽量避免前往人流密集的场所，与我们曾经无比熟悉的电影院来一次短暂的分别。

综合网易财经、新浪财经、虎嗅网，每日经济新闻等

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