绿壳鸡蛋、三七级细粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒组合、三彩米线、灯盏花原叶、石斛花饼、高山土鸡……5月10日晚，首个由车企牵头，央媒助力的首个公益直播带货，在云南·砚山拉开帷幕。直播带货近三个小时中，开播10分钟，全网观看人次突破100万；1小时观看量破千万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。直播间销售额也大大缓解疫情带来的滞销影响，截至目前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已逾100万元。
受年初疫情影响，全国多地农产品销路不畅、积压多时，导致农户遭遇重大损失。而上述这场直播，大大缓解疫情带来的滞销影响。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力，声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事，详细向网友们详细介绍当地特色；长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介，实力带货；直播最后，云南老乡现场烹饪土灶大餐，吸引网友纷纷下单，众多产品一上线就被抢购一空。
长安汽车联手央媒用公益行动践行“消费扶贫”，为定点帮扶区域的“土特产”直播带货，同时推出“一分钱认领一平米地”活动，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，不仅用实际行动助力脱贫攻坚，还为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。
此次直播带货行动，拼的不仅是销量，更为广大网民介绍了定点帮扶区域的原生态特色，打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口，同时也扩大了农副产品的销路。车企、央媒及地方政府的携手合作拉动流量，扩散了活动的影响力。
早在2011年，长安汽车就发布了“爱行天下”公益品牌。历年来，长安汽车坚持始终“爱行天下”公益理念，围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动。在助力云南砚山、泸西两县打赢脱贫攻坚战中付出了艰苦努力、拿出了帮扶实举，取得了扶贫实效。近三年累计投入资金近亿元。
未来，长安汽车将进一步转化思路，将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用于农村基建和人才培养中，助推扶贫区域建设再上新台阶。通过“直播+电商”等新营销模式，搭建营销平台，助力扶贫区域特色农副产品走向全国，此外，整合上下游产业的资源，号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫，提升公益项目的覆盖范围及影响力。
上游新闻·重庆商报记者 严薇
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