高考结束，暑期旅行大门正式开启。7月8日，携程联合创始人、董事局主席梁建章扮成“海王”，在重庆开启第17场“携程BOSS直播”，解锁海岛、美食、文化酒店3大暑期游密码。1小时内共吸引412.2万人观看，直播成交总额达4396万。其中，泰国酒店售出近万间，成交总额超1040万。
某种程度上来讲，携程直播已带有“社交媒体”或“旅行灵感内容平台”属性。梁建章认为，旅行是一款复杂性极强的产品。直播可更深刻、直观地介绍目的地。而疫后的暑假，游客也在从“观光型”向“度假型”转变。借直播这条疫后最火通路，主播亲身体验、讲解，以更具生命力的方式影响用户。
携程直播进阶“小剧场”模式：“梁塞冬”跳入火锅 智斗“土地爷”
在重庆，每200米就有一家火锅店。在携程直播间，412万观众发现，携程直播竟然进阶“小剧场”模式。海王“梁塞冬”循着火锅味游到洪崖洞，跳进巨型火锅寻宝。观众纷纷表示“妙啊，人家老板真拼”“携程竟然有小剧场”“你要笑死我”。
直播前，梁建章照例认真“备课”，打卡火锅一条街、火锅山。他发现，整个山头都是火锅餐厅，每个包房都是一个小亭子，旅客可以吃火锅看山景。夜晚的火锅山灯火通明，夜游是重庆的另一张名片。
北京旅客搜索三亚热度大涨116% 或成暑期游最大黑马
7月4日0时起，北京低风险地区出京无需核酸证明。携程数据显示，北京人暑期机票预订量全国第一。北京旅客搜索三亚热度比上月大涨116%。
北京旅客消费能力历来强悍。疫情前，他们年均出境游3次，国内长线游多次，周边游不限。疫情将出境游红利叠加至国内。很多北京亲子游客人，看携程直播囤高星酒店，可达10000元“标杆价”。他们大多囤了3、4个城市的酒店券，只待“解禁日”到来，飞向三亚、丽江、厦门、杭州、成都、重庆、拉萨，在暑期治愈没有旅行的上半年。
旅行业关乎全球10%的GDP。梁建章认为，当前国内疫情恢复良好，很多商务活动、自由行开放，期待跨省跟团游尽快解禁。此外，在华外国人、北京低风险区域游客，出行中频遭当地“土政策”困扰，即使手持“绿码”、“7日内核酸检测证明”，也不能顺畅出行。而暑期最重要的“亲子游”群体，也受到阻力，很多地方不让孩子离开本地。“一刀切”政策将游客拒之门外，更将经济收入拒之门外，拖慢疫后经济复苏进程。
直播间内，携程“小剧场”替旅客发问。手握健康绿码、核酸检测证明的“梁塞东”，向只认一刀切政策的“土地爷”鸣不平。观众留言：“太真实了！这就是我去某地的遭遇。”“对旅客来送钱都不要的土地爷，我能说什么”！
除传统“单房”外，携程将酒店餐饮、下午茶、景点门票、当地旅行体验打包成预售套餐，在直播间开售。旅客能在当地多住几晚，浸入本地历史文化及自然风貌，切实拉动本地消费。直播间内，携程公布“十大文化酒店榜单”。几百年历史古建筑改建的酒店、带有博物馆气质的酒店，成为暑期文化探求目的地。
上游新闻•重庆商报记者 郑三波
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