有消息说,今年以来奢侈品的日子不太好过,具体的情况我不是很清楚,一方面是不太知道奢侈品所指都是些什么东西,另一方面是我拒绝为“品牌溢价”付款很多年了。
不过这个消息可能为真。我看财经类消息中就提到,去年一些大品牌的营收就超出了分析师的预判,“意外下滑”。不知道膨胀很多年的国内奢侈品市场是否还能继续增长。
固然,对奢侈品的迷恋,有专家认为很大程度上是身份焦虑所致,据说有内涵、素养的个体对奢侈品就不太讲究。还有盛行的说法,诸如品位、品质等陈词滥调,又或可能是因为贵——能一瞥之下就和一般的群类拉开距离。
本来,真正的奢侈,与商品(服务)的价格贵贱没有本质的关联,再贵的物件儿对有实力轻松消费的人来说都不是奢侈品,而对行走沙漠里饥渴的人来说,一片西瓜皮可能就很奢侈。
一般意义上,人们在表述“奢侈品”的时候,指向的无不是昂贵货色,也是基于这个原因,我更愿意把奢侈品心理看作是对美好生活的追求,尽管这样的行为范式,本质上和美好生活不搭界。
虽然我既不购买奢侈品,也无视它们的存在,但公允而论,抛开以物标注身份的等级观念,我觉得奢侈品是件不错的东西,没必要自己够不到,就整些酸葡萄的词儿来安慰自己贫穷的心智,像智商税、虚荣,甚至是人傻钱多之类带酸味儿的词语。
总之,奢侈品的存在、繁衍,本身就是其合理性的证明,如果说,那些买奢侈品的人,不是因为其超级溢价后面的品质,而是因为“越贵越买”,那也不是奢侈品的错,而是买家的问题。
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