据相关数据显示，中国0-14岁人口将达到2.6亿，儿童消费市场规模达到4.5万亿元。伴随着儿童消费市场的崛起，商圈业态也随之发生改变。近日，美吉姆国际早教中心即将在时代天街开业，而在此之前，这里已经有3家著名的早教机构入驻。不仅如此，音乐、舞蹈、美术、运动、造型、娱乐……各种各样的儿童主题店遍地开花，业态也更加丰富和完善，成为不容忽视的一股潮流。

现象：

孩子一出生就成为消费者

儿童业态成为商圈新势力

90后杨女士是一位新晋宝妈，她的孩子刚刚满一岁，在对比了多家早教机构之后，她选择了一家可以提供亲子潜游的机构，希望可以借此锻炼宝宝的身体。

杨女士告诉记者，如今她花在孩子身上的支出不菲，光是早教课一年就要花费近2万元。

记者了解到，如今商圈中不仅有儿童服装、儿童游乐设施，早教中心、摄影机构、英语培训、舞蹈培训、编程培训等各种个性化业态不断涌现。以早教中心为例，这里招收到孩子在0到6岁，这也意味着，孩子一生下来就可以成为商圈的消费者。记者走访市场发现，大部分早教中心都是会员制，平均一节课在170到200元左右，年收费普遍在万元以上。

而针对6到18岁青少年的编程培训的受众更广。和早教中心的消费一样，编程培训也并不便宜，单节课普遍在100到200元左右，每年的收费在5千到2万元左右。

▲ “小码王”编程培训教室，唐小堞摄 

调查：

儿童业态比例大大提升

亲子消费成商圈新增长点

近日，重庆商报记者走访了重庆部分商圈，对购物中心的儿童业态进行了调查。

坐落于渝中区核心地段的龙湖时代天街有丰富的儿童业态，涵盖了儿童零售、儿童教育、儿童娱乐、幼儿保健等众多方面，其中C馆较为集中。据记者初步统计，该馆共有60多家儿童消费相关的门店。

位于弹子石的重庆泽科·星泽汇，集时尚、购物、休闲、娱乐、美食、运动为一体，于2017年12月底正式开业运营。在儿童业态的布局上，其种类也十分丰富。泽科·星泽汇相关负责人表示，儿童业态堪称“人气磁石”，可以带动以儿童为中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消费，可以精准锁定目标客群，带来稳定客流和相关连带消费。

▲爱乐乐享早教中心内部，唐小堞摄

于2017年8月9日正式开业的新光天地，其儿童业态柜位数达到45家。新光天地相关负责人告诉表示：“亲子型客群为新光天地天空之城重要的客群结构，在业态结构完整且搭配体验、活动、主题等多方市场节奏变化的规划下，2018年起同比业绩有显着的提升，其中零售类商品透过今年度9月份改装调整后，业绩成长平均达同比15%以上，同时对于客流引导，表现亦有较为明显的提升，且客群养成效果已经呈现。”

坐落在重庆南滨路的东原·1891也有着十分丰富的儿童亲子业态，涵盖了摄影、书店、教育、游乐、早教、服饰、体育等多个方面。其中，贝影儿童摄影、芝麻街英语、爱尚跆拳道、户外极道攀岩馆、贝优奇婴儿游泳馆、 strawberry bread等，这些品牌均为专属儿童业态。

除了针对儿童消费的主题店，不少商圈还推出了瞄准家长“陪同经济”，儿童业态开始与多元业态有机融合，打造完整家庭消费产业链，成为品牌升级的突破口。

声音：

抓住儿童业态三大特征

市场表现会更好

对于商圈丰富的儿童亲子业态，著名管理专家、重庆理工大学MBA教授姜维在接受重庆商报记者采访时认为，按照需求理论，消费升级并不是简单的物质升级，更多是精神消费的比重显著上升。所以，儿童业态与当前经济下行压力相反，越来越火，并且表现出3大特征。

姜维说到：“第一，从应试导向转向素质导向。现在的80、90后们普遍接受过较好的高等教育，因此，对子女教育则更重视非应试教育；第二，从知识性到心智性教育。过去千篇一律的儿童英语之类知识性业态就不适应新市场需求了，需要更多类似捉、讲、画昆虫，类似做机器人探索宇宙，类似魔鬼训练之类心智性的新业态；第三，从儿童本身到父母互动。过去的儿童教育活动中，父母和爷爷婆婆是一个被动角色，起陪送和看护作用，这样的业态设计也渐渐不适应新消费需求了。80、90后父母更积极开放，更愿意与孩子一道学习，因此那些将父母融入进去的商家，就切中了年轻父母的喜点，市场表现更好。”

上游新闻·重庆商报记者 李微 唐小堞

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