还记得全家人一起守候在收音机旁，收听电台节目的场景吗？曾几何时，电台节目风靡一时，成为家庭重要的娱乐消遣。而随着屏幕的出现，音频行业一时间陷入了低潮。

如今，随着移动互联网终端和汽车普及，音频行业再次获得了生根发芽的乐土。而内容付费习惯的养成，则让各大音频平台构建起了自己的盈利模式。资本的闻风未动，再加上互联网巨头相继布局加码，让“耳朵经济”的风头越来越盛。在内容付费的背景下，“耳朵经济”的崛起似乎只是开始，未来市场还有巨大的潜力。

用户 

每10个网民有3个在听书

“小时候家里没有电视，父亲的一台旧收音机就是我听到外面世界声音的来源。”33岁的李小姐小时候很喜欢听广播节目，她告诉记者，近两年，随着喜马拉雅FM、蜻蜓FM等电台APP的兴起，她又像儿时一样，开始了每晚定时收听电台节目。“我会听有声书、广播剧，也会听像《晓说》这样的栏目。”李小姐说，现在的音频APP选择特别多，一些定期更新的栏目，她就会像小时候一样守着时间等更新。

李小姐说，听电台能够解放双手和眼睛，煮饭、做清洁、带孩子的时候都可以听，十分方便，所以她身边很多朋友，现在都开始使用各种音频APP。

如今，音频的人气正在逐渐回暖。据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2018年6月，国内有声阅读用户已达2.32亿，占网民总数的28.9%。换句话说，目前中国每10个网民，就有3个在听书。

从业者

“声音”市场价格较混乱

周先生是一名职业主持人，平时会兼职做一些和声音相关的工作。

周先生介绍，因为行业没有一定的价格标准，一般都是买卖双方自己谈，根据能力不同，或者洽谈的情况不同定价。就以他自己做商配为例，一般专题片时长10分钟左右，1分钟60~80元；短一点在5分钟以内，可能就是直接一口价，费用大概在300~500元。如果是配广告，一般时长会比较短，一分钟以内大概是500元左右。

相较线下，线上的工作费用会少一些。周先生前段时间给一个粉丝较多的10点夜读微信公众号配音了一篇文章。文章不短，配了10多分钟，但是只拿到了一两百块的报酬。而据他所知，像一些录小说的线上配音工作报酬其实更低，录一个小时可能才五六百元。

“这个市场比较混乱，应该是说每个人的行情都不一样。”周先生告诉记者，像他们这种兼职的，一般来说价格都不算高，好一点可能能拿到两三百元一分钟。真正能够赚到钱的，还是专职的声音工作者。如果是稍微有点名气的大咖，月入10万元以上都很普遍。

周先生告诉记者，近两年声音市场其实变化很大，以前主要从美学角度去欣赏声音，但是现在声音更多扮演的是一个工具角色，通过声音来传递内容。现在互联网上的夜读、有声书，广播剧等，让整个市场多元化，“以前是比较简单的模式。随着互联网的发展，进入这个行业的人越来越多，也提供了更多的机会。”

行业

“123知识狂欢节”销售超4亿

电商平台有淘宝双11购物狂欢节，音频行业也有123狂欢节。2016年12月1日，喜马拉雅做了第一届“123知识狂欢节”，通过红包、打折、秒杀、礼券、充值返现的优惠手段来进行营销，当时的业绩做到了5088万元。而今年的第三届“123知识狂欢节”的业绩已达到了4.35亿元。

然而，回顾前几年，音频行业其实是很难赚钱的，因为大部分都是免费收听的形式，收入来源主要是靠流量带来的广告。直到2016年，从《好好说话》在喜马拉雅上线开始，音频平台才开始尝试通过知识付费盈利。

2016年，喜马拉雅的知识付费收入就已经超过流量广告、社群、硬件三部分总和。而2017年年末，蜻蜓FM也对外表示，其收入基本已经形成付费收入和广告五五开的格局。

知识付费的受众其实非常有限，其他内容同样有付费需求。如今，各大音频平台已经从最初的知识付费，变成了内容付费，提供有声书、广播剧、相声等多元化的产品。

广播剧这一品类也在今年显现出了新的潜力，今年，广播剧《魔道祖师》首季12集单季售价25.9元，获得的总播放量达到4191.6万次，还有8719人支付了最低5元，最高100元的打赏。

通过优质内容吸引核心用户，完成用户积累后，音频平台通过会员模式挖掘核心用户潜力也是另一个商业变现途径。据了解，从去年到今年，喜马拉雅FM和蜻蜓FM都先后推出平台的VIP会员。

资本

巨头“闻声而动”加码布局

随着“耳朵经济”的崛起，竞争也不断激烈，不断有巨头进入这个行业。

月前，投入腾讯“怀抱”的阅文集团，正式对外发布了旗下全新有声阅读品牌“阅文听书”。而几乎就在同一时期，美股上市公司国内最大的二次元社区B站，也被媒体曝出收购了音频平台猫耳FM，收购价格大约在10亿元人民币左右。

实际上，资本早就“闻声而动”，各大巨头早已在音频行业跑马圈地。早在2015年7月，喜马拉雅FM就曾获得阅文集团数千万元的C轮投资；去年9月，蜻蜓FM完成由微影资本和百度领投的近10亿元人民币融资，创下互联网音频行业的单轮最高融资纪录；2018年1月3日，在线音频类APP荔枝FM获得5000万美元D轮融资；车载音频运营商考拉FM随后也获得了来自一号资本及时尚资本等机构联合注入的A轮融资。

此前，喜马拉雅FM被曝已经完成VIE架构搭建，并已完成新一轮4.6亿美元融资，投资方包括春华资本、腾讯、泛大西洋投资、华泰证券、高盛和新天域，投后估值34亿美元，将于明年上半年赴美IPO。随后喜马拉雅回应，网上流传喜马拉雅融资信息与估值数据与实际不符，具体信息不方便透露。

资本之所以积极入场，是因为音频行业有着巨大的市场空间。《2017年度中国数字阅读白皮书》指出，数字阅读行业在2017年的市场规模已达152亿，其中有声阅读市场规模为40.6亿元，占数字阅读整体市场规模比重超四分之一。艾媒咨询的数据显示，2018年我国在线音频用户规模预计达到4.16亿，增速预计为19.5%，增速将高于移动视频及移动阅读行业。

而根据艾媒北极星的统计数据，截至2017年12月，在线音频行业三大头部平台（喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM）对于用户的渗透率加起来不足10%，依然存在极大的发展空间。

纵深

“耳朵经济”得利于内容付费

“‘耳朵经济’也可以称为‘音频经济’，它的崛起其实有多方面的因素。”互联网评论家丁道师分析，首先是移动互联网和汽车的普及，给“耳朵经济”提供了生长的土壤。

其次，付费意识的养成，则是“耳朵经济”崛起的“肥料”。近几年，随着知识产权保护意识的加强，再加上在线音乐、视频网站、网络文学等多个行业，通过优质内容不断培养消费者的付费意识，付费的习惯在过程中逐渐养成。如今，从最初的知识付费已经进化成了内容付费，用户不仅愿意为学习课程付费，现在用户愿意为看视频、听音乐付费，也愿意为听有声书、听广播剧付费。

此外，资本的入局，巨头的加码，也为“耳朵经济”的崛起提供了“催化剂”。

“内容付费的消费习惯已经养成，随着优质内容的增长，内容付费的市场潜力还很大。”丁道师表示。

智能音箱等终端是行业机遇

虽然“耳朵经济”正在崛起，但是音频行业的整体市场规模，相较视频行业还是较小，同时内容付费也存在着复购率不高的问题。未来，“耳朵经济”会如何发展呢？

“我认为，未来‘耳朵经济’应该是构建上下游全产业链，上游打造内容，下游利用智能终端获得流量入口，产业链融合发展。”投资人钟裕宽表示。

钟裕宽认为，在咨讯发达信息爆炸的现代社会，其实“眼球经济”相对来说已经饱和。“耳朵经济”解放了双手和眼睛，能够满足人们的一定需求，所以具有很大的市场空间。如今市场规模较小，说明未来市场的潜力还十分巨大。

“生产优质内容，肯定是必须要做的。”钟裕宽表示，在内容付费时代，像喜马拉雅、蜻蜓这些APP，其实更像是一个内容电商平台，将优质内容上架，让用户可以购买。所以，首先必须要专注于优质内容，那么版权问题也是需要考虑的要点。

上游生产优质内容，那么下游来说，就是要着眼于终端的问题。“现在很多巨头都推出了智能音箱，像天猫精灵、百度小爱等。智能音箱其实是当下的一个风口，也是音频行业的机遇。”钟裕宽表示，智能音箱已经成为与智能手机并列的全新流量入口，而且是以听为主要信息传播方式，这必将给在线音频市场带来新一轮发展红利。

上游新闻·重庆商报记者 谢聘

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