一场真假口红之争让故宫在这个冬天又火了一把。
先是“故宫文创”发布了6支口红，紧接着是“故宫淘宝”发布的一系列彩妆。哪个是正版？到底该入哪个？心疼小钱包……
广大女性消费者很激动，直男们大概是这种状态：这是啥？这又是啥？这到底是啥？
“都是自家人”
12月9日，微信公众号“故宫博物院文化创意馆”（以下简称“故宫文创”）发了一篇《故宫口红，真的真的来了》，文章中发布了6支口红，取色、外观都来源于故宫博物院的典藏。
随后，“故宫淘宝”在官方微博上表示：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”
这条微博不久后被删除，但在12月11日（周二），“故宫淘宝”按照约定时间发布了系列彩妆，包括眼影、腮红和口红。而“故宫文创”的6支口红则与润百颜合作推出预售。
两副面孔可庄可萌
以往，和很多事业单位一样，故宫博物馆依赖于国家财政拨款，2013年的文创市场销售额仅6亿元。相比之下，公开报道显示，政府资金支持只占伦敦大英博物馆总收入的30%，其纪念品销售金额却高达年均2亿美元（约14亿人民币）。纽约大都会博物馆的纪念品销售占其总收入的80%，金额更是高达5亿美元（约34亿人民币）。
2014年，故宫以一篇10万+阅读量的《雍正：感觉自己萌萌哒》开始，摸索着用“皇帝”作为超级IP，跻身网红店。次年，国务院出台《博物馆条例》，明确了“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。”经过多年研发，故宫博物馆的文创产品已突破1万种，销售额也于2016年逼近10亿元。
从“雍正”IP开始，故宫走出了自己的文化创意之路：“故宫文创”负责古典庄重，“故宫淘宝”负责耍贱卖萌。
不过，无论从产品、价格还是消费者群体来看，在文创产业这条路上，“故宫淘宝”明显比“故宫文创”走得更远。
“入宫”大牌一览
▲腾讯动漫X故宫回声
▲天猫故宫美食
▲Kindle Paperwhite X 故宫文化 2018 新年限量款礼盒
▲农夫山泉限量版故宫瓶
▲故宫淘宝X北京稻香村
▲“奉招出行”行李牌
上游新闻记者 朱小乔
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