近日，据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，预计2018全年将达到1.9万亿元，同比增长26.7%。同时据不完全统计统计，去年前三季度跨境进口电商融资事件发生14起，其中“母婴”成热门。
跨境网购人数约8800万 青年群体为主
纵观中国跨境电商发展，自初期的个人代购，到 2007年形成了常规的买方市场和卖方市场。 跨境网购用户的消费渠道逐渐从海淘代购转向进口跨境电商平台，如网易考拉、天猫国际等。加上物流速度的不断提高，国家政策等推动，我国跨境网购人数迅速增加。
据电子商务研究中心监测数据显示，截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，人数大幅度增长。预计到2018年底用户数量将达8800万人，其中男性比例占约14.7%，女性占比85.3%。
在年龄分布上，集中在25-35周岁的青年群体，占56.3%，19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36-40周岁的跨口网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。
电子商务研究中心主任曹磊表示，随着跨境进口领域的快速发展，将涌现更多行业顶尖企业。众多资本的争相布局，也将进一步推动跨境进口领域的大发展。在度过2016-2017行业洗牌期之后，跨境进口行业进入了高速发展期。
形成“三个梯队” 母婴成投融资热点
随着行业不断发展，一些中小平台逐渐被淘汰出市场。目前，业内形成“三个梯队”，第一梯队为网易考拉、海囤全球、天猫国际等“头部企业”，规模大、流量大、品牌多。
第二梯队为“洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子、妈咪团等母婴类产品平台。
而在投融资上，去年mikibobo隅田川、海拍客、海带、宝妈环球购、全球时刻、别样、小红书、贝莱优品、行云全球汇、KK馆等十家进口跨境电商获得融资总金额超30亿元，其中有5家在母婴领域。
电子商务研究中心主任曹磊表示，伴随着二胎政策的开放，母婴市场潜力巨大，电商巨头也纷纷在母婴行业线上线下融合布局，苏宁4亿抄底红孩子，京东声称要开1000家母婴体验店。 “基于母婴行业的特殊性和新零售的风口，一定要走到线下，并且走出自己的特色，只有线下才有区域和市场层级的差异化。”
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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