日前，苹果公司正式对外发出了媒体邀请函，宣布将于当地时间 2019 年 3 月 25 日上午十点（北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟）在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater 举行发布活动。
实际上，这已经不是苹果第一次用「It’s show time」来做活动主题了。早在 2006 年的秋季活动上，他们就曾用过这个主题并发布了第一款 Apple TV，如今这份邀请函似乎也在透露着活动主题依然还会跟苹果的互娱、内容生态服务有关。
视频订阅服务将正式亮相
本次苹果发布活动的主题是 It is show time。尽管苹果的邀请函依然是极简风格，但是从这一主题和苹果给出的倒计时动图来看，可以基本上确定，苹果将会发布 Apple TV 视频订阅服务。
值得一提的是，苹果在 2006 年 9 月的发布会上也采用了倒计时动图的预告方式，而在那次发布会上亮相的新品，正是后来的 Apple TV。
2017 年 6 月 17 日，苹果在官方网站宣布，来自 Sony Picture 的两位总裁级别的高管 Jamie Ehrlicht 和 Zack Van Armburg 加入苹果，担任苹果视频项目的全球负责人，他们二人的直接汇报对象是苹果高级副总裁 Eddy Cue。
这一事件被认为是苹果开始在视频领域自制内容的重大动作。
2018 年 3 月，苹果高级副总裁 Eddy Cue 在参加 SXSW 大会时表示，在两位 Sony 前高管加入苹果之后，在一年时间里，苹果的原创视频内容团队已经增至 40 人左右，而苹果已经拿下十多部剧集，很多都是由知名导演和演员参与执导和制作的。
也要推Apple News付费订阅服务？
除了比较确定的视频订阅服务，苹果还极有可能借此机会，推出一个 Apple News 的付费订阅服务，这一付费订阅的内容，除了包含新闻之外，也包含来自于数字杂志的内容。
2015 年 6 月，在当年举行的 WWDC 2015 上，苹果正式宣布了 Apple News，并表示这一 App 将会在 iOS 9 上正式上线。从当时的情况来看，苹果与纽约时报、Conde Nast、ESPN 等出版方达成协议，每天为用户提供 30 篇免费文章；这款 App 是个性化的，会根据用户的阅读历史来推荐文章。
简单来理解，这是一个由苹果提供的新闻平台，里面集合了包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报刊杂志，用户只需要每月支付 9.99 美元（传闻订阅价），用户就能无限次查看 Apple News 的所有内容。
另外，高盛集团分析师在上个月的分析报告中指出，苹果将会在今年春季推出「Apple Prime」订阅服务，用户除了能单独订阅 Apple Music、Apple News、Apple TV 影视三个流媒体服务外，还能一次过打包订阅三个项目，成为苹果的「大会员」。
不过，对于大陆用户来说，能享受到几成的体验还是个未知数，过去的经验告诉我们，不能太乐观。
硬件似乎都跟“娱乐”有关
从目前已知的消息来看，这场苹果发布会应当主要与服务有关，但也不能完全排除苹果借机发布一些硬件的可能性。
首先是 iPad。2018 年 3 月，苹果在芝加哥举行发布会，发布了一款入门级的 iPad，售价 329 美元。而根据知名分析师 Ming Chi Kuo 在 2019 年 2 月份的报告，苹果将会在今年发布一款 10.2 英寸的全新 iPad，但替代原有的 9.7 英寸入门级 iPad。
从时间来说，3 月 25 日是一个很有可能的契机。
其次是 AirPower。在 2017 年 9 月的 iPhone 发布会上，苹果宣布了一款无线充电设备 AirPower，它可以同时给 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 充电，并表示 AirPower 预计发布的时间是 2018 年；然而 2018 年已经过去，苹果却已经无情地跳票了。
那么，以这次发布会为契机，AirPower 的发布就比较有戏了。
另外，一个值得期待的硬件产品是 AirPods 2。第一代 AirPods 发布于 2016 年 9 月，伴随着 iPhone 7 的发布而亮相，凭借出色的用户体验，AirPods 成为蓝牙耳机市场最为火爆的产品之一。而如今，两年多之后，AirPods 2 的传闻也是漫天飞，外媒 The Verge 也表示苹果将在 2019 年上半年推出 AirPods 2，传言中拥有新配色、无线充电、Hey Siri 免提等产品特征，而且价格可能更贵……
当然，就上述硬件来说，不确定性还相对比较大。
对于苹果来说，每年最重要的，还是秋季的新品发布会，在这里，苹果过去的顶梁柱——iPhone，会得到更新。而如今，苹果正处在转型的拐点上，“服务”将成为未来的重点，也因此，这场发布会显得尤其关键。
但这里有一个最现实的问题，在苹果描绘的未来里，增值服务与硬件是双手抓的，而对于不能享受完整内容体验的大陆用户来说，苹果未来的硬件，还会有多大吸引力？
上游新闻记者 孙磊
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