兵马俑变身应援加油手办、FAST天眼射电望远镜收到喵星球的信号，敦煌壁画的飞天元素被搬上泳装，还有川剧变脸变出了白娘子面膜……在今日启动的淘宝“国宝联萌”计划上，多位90后设计师们展示出自己的创意，在他们眼里“国宝”不仅仅变成文具、服装，甚至能成为一款食物、黑科技家居用品、虚拟商品。
近年来，随着博物馆与电商结盟，越来越多的博物馆走下“不可亵玩”的台阶，变得随和、亲民，并试图在厚重的历史感与年轻受众喜爱的潮流元素中，找到平衡点。而青年设计师们也和古老博物馆合作，碰撞出新的火花。
博物馆“触网”：吸引年轻人
由于创意开发资源的欠缺，不少人对国宝的印象还停留在博物馆里高高在上的“庄严”形象。但与此同时，年轻人对国宝IP的文化消费需求却在快速增长。《中国传统文化产业互联网+大数据报告》显示，淘宝平台上80、90后已成传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。
在这一供需下，不少博物馆选择与电商结盟。其中2008年故宫淘宝成为国内第一家开淘宝店的博物院。随后大英博物馆、苏州博物馆、陕西博物馆、大都会博物馆等全球11家博物馆官方正式入驻天猫。
记者了解到大英博物馆旗舰店已经拥有超过70万粉丝，开业两周就冲上行业日销第一名，文创产品已经形成了一套从设计到营销的完整产业链。博物馆“触网”均成绩不俗，去年一年，天猫上博物馆的成交更是实现了100%以上的增长。
年轻人+博物馆=创意火花
为了迎合“触网”带来的年轻消费群体，博物馆在设计上下功夫，并通过和电商平台合作，寻找新创意。
“国宝联萌”设计合伙人之一、负责兵马俑手办设计的Ninja团队，过去一年在中国传统文化的创意复兴上投入了很多精力，他们希望把折射中华文化的东西保存起来，让年轻人知道它，同时也体现其中的文化底蕴。
另一支“国宝联萌”设计合伙人团队Hostar则承担了敦煌飞天泳衣和天眼喵星椅两个项目的设计。这个清一色90后的年轻团队，将当下年轻人的兴趣消费和国宝文化巧妙地结合在一起。
“敦煌壁画中，飞天伴随着舞曲腾云飞翔，我们又联想到了七仙女下凡戏水的故事，所以就有了泳衣这个点子。”至于喵星椅，Hostar的创始人王运星说，“年轻人都觉得猫和宇宙、外星人有着共通之处，我们觉得喵星椅其实是一个非常好的探索，能够吸引更多人来关注中国的天文探索事业。”
消费者参与：开发“国宝IP”一大亮点
同时，让每个消费者都能参与到创意的迸发过程中去，也是开发“国宝IP”的一大亮点。
比如，川剧变脸面膜的设计师在产品设计中充分融入了消费者的参与需求。他在调研时发现，女性在敷面膜的时候还是希望更美一点，于是他对已有角色脸谱的发饰、腮红、唇形和眼妆等进行了一定的修改和设计。既保留了川剧本身的特点也考虑到消费者在使用时的观感，让变脸面膜兼顾颜值和文化底蕴。
“我们希望消费者能够用它去发挥自己的创意，从设计师角度来看，我们并不是仅仅只是做一个产品，而是让更多人获得文化传承的参与感。”Ninja设计团队的负责人、设计师曹腾表示，当“国宝”和日常生活相结合，它就不再是一个高高在上的艺术品，而是一个具有功能性、能和人们建立情感连接的物品。
【新闻纵深】
电商平台助力IP创意经济开发规模化
作为全球最大的商业平台，淘宝用户已超7亿，其中90后、95后年轻用户群体增长迅猛。年轻人的多元化消费需求，早已在淘宝催化了包括表情包经济、二次元经济在内的一系列IP创意经济。
“一系列设计从淘宝消费者中来，再与国宝所承载的文化、精神结合，推出衍生品。”“国宝联萌”计划负责人、淘宝市场部总监郑重给记者举了一个例子，像兵马俑这样的IP，原先已在淘宝开设了‘兵马俑淘宝’店。淘宝联系到IP运营方之后，把一些想法与其碰撞，大家达成合作意向之后，淘宝引入设计师帮助打造更有新意的IP衍生品。
郑重介绍，淘宝在国内率先推动建立了IP跨界平台，构建从设计、授权到生产的完整产业链。通过淘宝，IP与更多商家对接，孵化出各类周边衍生品，并形成新的特色市场。
【专家观点】
博物馆、电商实现双赢，但版权保护或迎来挑战
天使投资人、互联网专家郭涛表示，博物馆有品牌影响力和号召力，登陆电商平台开发文创产品，一方面能增加博物馆营收，另一方面能给电商品牌引流，丰富了产品品类。
此外，对于外国博物馆，通过电商试水，能对国内受众的口味进行调研，以调整后期产品的开发和配货。
郭涛也表示，虽博物馆和电商强强联手，实现双赢，但文创产品在线上销售却还存在挑战。
他举了一个例子，当博物馆官方线上平台更新文创产品后，可以发现同一平台很快就会出现山寨产品，有的偷偷抄袭，有的直接模仿，甚至部分商家申请“高仿号”卖山寨。“电商平台应采取举措，增强文创设计者的权益保护，推动该领域的行业管理。”
上游新闻•重庆商报记者 韦玥
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