幼儿园刚刚开学，避暑月就要来了。“哪儿凉快哪儿待着去。”一到夏天，避暑已经成为传统，中国已经形成全球最大的避暑旅游市场。有数据显示，国内潜在有效避暑需求人口约为3亿，市场规模则高达3000亿元。老年人和学生群体成为了避暑旅游的主力军。按照往年情况来看，一般6月中旬左右热门避暑圣地早就会提前预约满，特别是一些酒店避暑月套餐，今年又会有哪些变化？
周边避暑房生意更好了
重庆人夏天喜欢去避暑，往年的避暑市场都非常火热。
位于武陵山国家森林公园不远的一个避暑山庄拥有近400间房，“以往7、8月份前来避暑的人确实很多，房间需要提前预定。”工作人员称，就目前来看周末前来避暑游玩的人也很多，房间比较紧俏。她预计，今年夏天重庆本地前来避暑的人应该同往年持平或好于同期，周边游的客源仍然比较充足。
“今年比往年的预订情况更好。”陈先生在綦江古剑山附近有几套避暑公寓，专门用于出租。据介绍，一套50平米的单间配套公寓，一个月的租金在3000元左右，“今年很多都被预订了，我邻居的房子也已经租出去了。”他称，今年受疫情影响，往年很多跨省去避暑的人都选择到周边环境比较好的地方，因此生意反而更好了。
记者了解到，和租购避暑房不同，还有一种在酒店避暑的“全托”服务，一直深得消费者喜爱。
连续两年，徐先生的儿子都跟着爷爷奶奶在丰都澜天湖的一家度假酒店避暑，除了提供房间，酒店还会为避暑客人准备一日三餐，按照房间收费。此外，这种全托类型的酒店避暑房非常灵活，消费者可以选择住一周、半个月或者一个月。记者了解到，按照往年收费来看，如果住30天，酒店一间可以入住两大一小，并提供餐食的避暑房价格近6000元，小孩则是根据身高额外收取餐食费。“主要是方便，拎包避暑。”徐先生称，往年他们一般在5月份就会开始把避暑房预订了，因为一般到了六月中旬，就很难再预订到7月份的避暑房。那么今年的情况又如何呢？今（8）日，记者从该酒店了解到，目前还没有开始接受全托式酒店避暑房的预订，“今年还没接到通知，具体何时开放还不清楚。”酒店工作人员如此表示。
“今年周边的避暑市场应该会比较好。”重庆师范大学重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏认为，随着远程出行的一定抑制，对周边避暑市场会有一定的刺激作用，同时还要看天气等客观条件的影响。
品质夜游撬动避暑新消费
避暑除了住，还有游。国内的避暑市场有多火？根据避暑旅游市场调查数据，近年来，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，2017年、2018年均在80%以上，2019年则达到93%，且有46.87%的居民选择出游2-3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。
记者从多家旅行平台获悉，根据往年的数据，暑期避暑游都是一个重要的市场。
综合各平台过往数据来看，亲子游、研学旅行、避暑游等细分需求是支撑暑期出游旺季的主力，特别是从6月开始，亲子游和研学旅行的咨询和预定量开始明显增多，一些形式丰富的海外研学游路线备受关注。而在周边景区主题的选择上，综合亲子出游、天气炎热等多重因素，动物园、博物馆、历史遗迹、水世界、游乐场成为最受人们青睐的景区主题。
此外，从往年的暑期市场看，消费者对于旅途交通、住宿、餐食及其他细分场景的服务品质要求不断提高，出游必要花费随之增长。这背后是因为品质游需求占比的提升。
值得注意的是，长期以来，国内避暑旅游市场主要关注游客的日间活动，但随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，避暑旅游发展的时空得以延展，夜游产品成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能，比如夜景欣赏、夜间文化活动、夜间美食体验、夜间购物消费等，将促进形成避暑旅游发展的新热点，撬动避暑旅游新消费。
“夜游的流行延长了游客的旅游时长、丰富了当地的旅游产品，同时会刺激旅游目的地的消费，是当下文旅融合、旅游消费升级、游客重视精神满足的表现。”驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍对此表示。
此前，“姑苏八点半 舒心夜相伴 仲夏夜魔方”之BOSS直播夜上，同程集团创始人、董事长吴志祥化身“主播”，结合文旅产品发布、锦鲤大奖直播等环节，实现观看人次突破600万，带货流水突破1180万，首批“夜游嗨卡”直播间全部售罄。
同程旅行相关负责人在接受采访时则认为，短视频和直播的形式虽然较早地就用在了旅游上，今年在疫情倒逼下，旅游直播带货成为各个旅游企业重点把握的趋势，特别是“场景营销+内容种草”为各个旅游企业打开了新世界这种趋势，相信在即将开启的避暑游市场上也会得到体现。
避暑产品设计比往年更重要
在采访时，业内人士都认为，今年避暑市场仍存在一定潜力。
“受新冠疫情的影响，可能会有一些变化，避暑消费不会太过于超前。”罗兹柏表示，休闲型的避暑还是有市场。
此外，在业内人士看来，受疫情影响，以往比较火热的出境避暑需求将暂时受到抑制，用户选择在国内避暑将是主流。“随着疫情防控的持续好转，一些传统避暑胜地有望迎来爆发。”同程旅行相关负责人对此表示。
李秋研有类似看法。她认为以往的出境避暑将向周边游、国内长线游避暑转移；长线游中西部、东北，以及滨海将迎来较大增幅避暑人群。此外，生态环境好、地域开阔的景区，将尤其受游客青睐。“中长线目的地如做好前期营销和产品设计，相比往年更为重要。”她特别强调，在线预订与在线预约的普及，则会有力缓解往年人群扎堆出游体验不佳的情况。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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