各路零食大王在双11期间各显神通，交出了成绩单。
11月12日，“A股云敲钟第一股”良品铺子(600719)宣布，自今年10月22日，联手品牌代言人吴亦凡在开启零食直播带货，吸引超过1200万人次观看。截至11月11日24时，良品铺子实现全渠道销售额6.59亿元的战绩。
据介绍，良品铺子仅双11“开门红”三天里，多端触达消费者1900万人次，以高端、健康、新奇为核心卖点的细分零食表现亮眼。
具体而言，良品铺子高端战略落地的重要方向，明确了未来将针对细分人群的不同需求，定制健康营养、具有功能性零食。并在今年相继推出儿童零食子品牌“良品小食仙”和健身零食“良品飞扬”。良品铺子首先是基于不同人群讲不同的故事。布局平台千人千面会场资源，从大牌日到美食频道，设计专属的活动零食，勾勒营销的内容场景。其次是全链路多触点激活良品铺子的千万粉丝，以丰富的零食内容素材，在通过精准营销唤醒粉丝的购买欲望。
良品铺子三季报显示，今年1月至9月公司营业收入达55.30亿元，同比增长1.29%；第三季度净利润为1.02亿元，环比增长42.87%。第三季度，良品铺子净利润绝对值1.02亿元，处于行业较高水平。从数据看，公司盈利水平已逐渐恢复，经营情况持续改善，营收规模和净利润展现出领先同业的趋势。
已从好想你（002582）剥离的百草味宣布，截止今年11月11日24时，百草味全网销售额突破5.6亿元，从10月21日，百草味即启动预热，提前在产品、营销、物流、渠道等方面进行全方位布局。
而另一家A股上市公司三只松鼠（300783）, 未对外披露今年双11期间全渠道销售额总数据，但表示拿下了诸多相关渠道休闲食品类目第一。
业内人士指出，从双11各大商家战报和公布平台信息来看，今年快消品行业的增长趋势较明显，一方面用户的消费升级造成一个需求的增加，用户对新品的探索也会导致需求的增加；另一方面，从平台和商家来看，他们采用了直播带货这种方式，也进一步刺激了用户的消费欲望，从而整体提升了市场的规模，建议企业更加关注怎么样把流量和用户引入到自己的私域，采用更精准的方式去触达他们的用户，进行更精准的运营。
企业需要进行更高层次的数字化布局，通过数字化的方式把线上线下结合到一起，实现线上线下一体化，从而更好地发挥功效。
上游新闻·重庆商报首席记者 刘勇 实习生 闫涵
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