近日，商务部表示，支持有条件的地方发展首店经济、首发经济，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费，发展绿色健康消费。重庆市培育建设国际消费中心城市推进会也提出，要在引领消费风尚上下功夫见实效，大力发展首发经济，积极倡导绿色消费，持续营造时尚氛围，打造“重庆消费”时尚名片。首发经济作为当前加速经济发展、深度挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新驱动力和品牌吸附力的重要经济活动，应成为重庆加快建设国际消费中心城市的着力点。
创新突出首发经济顶层设计，形成“吸引力”。自重庆成为全国率先开展国际消费中心城市培育建设以来，在迈向国际消费中心城市的路上按下了“快进键”，跑出了“加速度”。重庆市统筹实施“十大工程”，持续开展“巴渝新消费”八大行动以来，已具备发展首发经济的基础。渝中区自2019年起，就对首店、首牌、首秀、首发“四首”经济开始谋篇布局；不久前冬奥会期间冰墩墩引发的“渝中热”也表明“四首”经济持续在渝中区升温走俏。重庆要对首发经济创新发展做好顶层设计，一方面，全市上下要加强对首发经济重视程度，在思维观念和各项政策制度的制定上要从“跟跑”加速至“首发”，及时研究制定促进首发经济发展的制度政策；在聚焦财政、土地、金融、税收、人才等方面，完善发展首发经济的配套措施，增强政策的针对性。另一方面，要重视规避风险因素，在充分论证研讨的基础上实现正向价值，结合重庆区域产业定位的特点，让首发经济产生的利益最大化。此外，还要充分考虑对品牌推广及首店后续运营发展等提供相应的支持，营造良好的发展氛围。
创新开展首发经济示范区建设，形成“向心力”。“火车跑得快，全靠车头带”。首发经济中首店的引进及规模化的聚集能为区域内商圈及购物中心带来大量客流，活跃商业氛围和居民消费，促进区域商业地产的发展，带来就业扩大、税收增长等正面经济效益。同时，创新国际化品牌引入，有助于充分提升区域创新创业氛围及国际化水平，吸引区域外消费力的流入，促进城市的商业创新及对外影响力，进一步提升国际消费中心城市的知名度、美誉度、国际地位。要加快重庆首发经济示范区建设，对标世界著名商业街，结合虹口、长宁、奉贤等全球新品首发地示范区建设经验，深入开展对标专题调研，主动在服务重庆、服务全国大格局中找准定位，在充分把握世界商业发展的方向和逻辑的基础上，用更加超前、更有特色、更富创意的规划，倾力建设一批依托“十八梯—解放碑—朝天门”国际消费核心主轴，打造围绕聚贤街、大剧院、三洞桥三大商业轴线的世界知名、具有首发经济标签的示范区商圈。同时，深入分析重庆国际知名消费品牌活动影响力较低的短板，借鉴伦敦、巴黎、纽约等国际消费中心城市的实践经验，做好设计节、时装周、电影节等知名品牌活动，吸引高能级品牌首店、旗舰店、概念店入驻，打造专业新品发布平台、“全球新品首发季”，支持国际品牌、本土品牌和潮牌来渝开展新品首发、首秀、首展等活动，形成国内外品牌首发的共振效应。
创新制定首发经济评价标准，形成“辐射力”。在成渝地区双城经济圈建设背景下，重庆建设国际消费中心城市应有“成渝”标签，具备与京津冀、长三角和粤港澳大湾区差异的巴蜀特征。要创新出台符合成渝发展的首发经济评价标准，规范引领性品牌、引领性品牌新品、引领性品牌首店的评价要求。要通过制定审慎包容的监管政策，给予首发经济更宽松的市场环境，持续优化城市国际营商环境，使其成为吸引知名品牌首店落户的“催化剂”。要充分考虑到成渝地区的国际影响力、综合竞争力和辐射带动力，发挥中新互联互通示范项目、西部陆海新通道、自贸试验区等建设带来的政策红利，加大对符合首发经济评价标准的品牌新品首发活动和首店到渝等事项的支持力度，吸引一批品牌咨询、广告设计、营销推广等具有国际影响力的第三方专业服务机构，健全首发经济评价标准的专业服务体系。
作者：杨克毅
（作者单位：重庆财经职业学院）
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