这两天火了一个梗，“哥味文学”——这是网友对周杰伦的调侃。周杰伦似乎对“哥”有一种强烈的执着，不论是日常动态还是发布的歌曲中都经常出现“哥”的自称。比如新专辑《最伟大的作品》先行曲开头第一句就是“哥穿着复古西装”；此外《不爱我就拉倒》中也有“哥练的胸肌如果你还想靠”。
↑周杰伦MV截图
说实话，初次看到这些歌词的时候我也很意外。以“哥”自称本身就自带社会人气息，没想到居然还一本正经地写进歌里。不过仔细想想也没什么，《诗经》里也有“胡不遄死”这种咒骂，梅尧臣连“如厕”都写进诗里，艺术创作有一些程式突破也很正常。
似乎粉丝还很喜欢他这种风格，土味中带着一丝真实的可爱。确实，相比于拿腔作调、附庸风雅，还不如大大方方地自称“哥”，反倒有一番令人忍俊不禁的憨态。很多网友也开始模仿这个风格，把许多歌曲里的“我”改成“哥”，果然画风大变，土味扑面而来。
↑网友评论
不过仔细想想，为什么一个第一人称的变化，就能产生一个非常显著的语义变化？“哥”“爷”这种自我拔高的自称，何以一出口，人们脑海中似乎就能浮现一个人的形象气质？
这其实是一个很有意思的文化现象，某种程度上也是东方文化的特征。在英语里，自称只有一个“I”，但是汉语里的自称就多了，古汉语里有“我、吾、卬、余、予、朕”一堆，至于后来衍生的“俺、弟、兄、愚、在下、鄙人”更是不知凡几。日语其实也类似，“仆、私、俺、自分”以及虽写成同一个汉字但发音不同的各种表达。
这些自称都有特别的意义，或是自谦，或是自傲，或是透露自己的身份，或是表达自己的个性。而且不只是自称，称对方、称他者都有一长串花式表达。这些称呼，共同组建了一个复杂的文化系统，包含着一种只有“本地人”才能索解的文化密码。
相信大家都记得网络名梗“俺也一样”：《三国演义》电视剧里，关羽自称“某”，张飞都是“俺”；关羽说一长串，张飞只能跟上一句“俺也一样”。如果把两个自称对调一样，就没有这样的喜剧效果，也彻底背离了角色形象。可见，一个小小的自称，就能开辟这么大的阐释空间，可以对一个人的整体风格面貌作出定义式的判断，足以让我们把一个人“看透了”。
之所以产生这种现象的原因当然很复杂，可能与东方人对人际关系的格外重视有关，为此专门进行探讨的论文也有不少。我们只需明白，“哥味文学”能够出现，其实是有着一种特殊的文化背景。当然，这本质上是一个网络梗，是一个网友无心的发现，但又切切实实地触碰到我们文化中的某些内核。在有趣之外，这背后的意蕴也很值得咂摸。
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