B站再次在变现路上迈出一步。
近日，B站正式上线付费观看UP主视频内容的功能。6月20日，B站搞笑类UP主“勾手老大爷邓肯”上传了“世界十大未解之谜”系列视频，首次尝试付费观看功能，该系列也成为B站首个付费视频合集。
实际上，这是B站首次针对UP主自制内容开发的功能，但在内容付费的尝试并非首次。早在2019年10月，B站就上线“课堂”频道，开启付费课程内测。2020年知识区内容爆发之后，B站又和罗翔等名师合作推出付费课程。
根据订单页面显示的信息，该系列视频共需花30元钱，但购买的人仍是少数。你能够接受这样的付费模式么？自己关注的UP主推出了付费视频，你会支持呢？
B站试水付费视频
6月21日，B站上线付费视频功能，UP主“勾手老大爷邓肯”上传了“世界十大未解之谜”系列视频，共10部视频，总价格30个B币。 根据UP主以往的更新，一只视频的长度通常为10-20分钟。
记者发现，该功能支持在手机端付费，暂无试看功能。点开该视频显示“此视频为付费内容，购买合集后即可观看”，购买方式则是B站平台内的“B币”（等于1元人民币）。
UP主“勾手老大爷邓肯”的账号定位为“幽默讲解各类离奇事件”，目前粉丝约118万。近期其制作视频的播放量在40到60万之间，但这期付费视频的播放量仅有1万，评论约为500条。
网友直言“血亏”
付费视频推出后，不少网友在其评论区表示售价偏高。且有用户购买后认为质量不理想，直言“血亏”。
还有网友称，B站买课的人多吗？这不就跟买课差不多吗？
有网友则认为，那我的会员白充了？
有网友称，播放量一万岂不是已经赚了30万元？
有的网友称，这个知识付费内容，收不收费完全看创作者的吧。
也有网友指出，UP主有些视频真挺水的……一般就是70%讲故事来龙去脉然后20%整理一下网上各路人马分析10%讲点并不好笑的笑话，30块钱10个视频显然太高了，定价10块顶多了。
还有网友称，付费没问题，关键是什么内容才值得我付费。
也有用户对这种先买视频再等更新的模式存在顾虑，担心后续会出现视频质量下滑，或者UP主直接“鸽了”等情况。
UP主回应：希望不差钱的人买
对此，该UP主回应称，希望经济独立、不差钱并真心喜欢UP主的人花钱购买这个系列，大家量力而行。他表示，这次是一个全新的尝试，包了电影院拍实景，还有灯光摄像团队，投资挺大。他补充道：“如果能有机会给我们小团体增加一些收入，说不定我们可以扩大产能，去做一些更有趣的事情。”
在上线付费视频的同时，“勾手老大爷邓肯”还表示，不会影响正常视频的更新。
还在评论区表示，付费功能是B站新推出的功能，目前只有手机端能看，Pad端近期可以更新，PC端还要再等等。
B站一直想尽办法降本增效
实际上，这是B站首次针对UP主自制内容开发的功能，但在内容付费的尝试并非首次。早在2019年10月，B站就上线“课堂”频道，开启付费课程内测。2020年知识区内容爆发之后，B站又和罗翔等名师合作推出付费课程。
无论是付费课程还是付费视频合集，B站想做的都是“加油挣钱”。聚焦到视频内容上，在坚持不加贴片广告的前提下，B站不能放过任何一个变现的机会。
在已有的方式中，B站的OGV（专业机构创作视频）带动“大会员”增长，截至3月31日，B站“大会员”数量达2010万；直播方面，B站不惜重金买下重要赛事播放权，一季度月均付费用户同比增长60%。直播电商方面，B站也推出了正式的交易工具。
不过，这些仍不足以弥补亏损。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2022年，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程。
6月9日，B站发布了2022年第一季度业绩报告。财报显示，B站一季度总营收50.5亿元，同比增长30%，经调整后净亏损为16.5亿元，同比扩大85%。
持续亏损之下，B站想尽办法降本增效。
今年3月份，B站UP主的创作激励规则有所变更，对不同指标的加权进行调整。据悉，调整后的激励收益新引入了播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标。仅靠播放量就能分成的日子已经过去，激励计划调整后，有不少UP主现身说法，表示自己的创作激励确实有降低，降幅在50%-80%左右。
另外，Story mode（竖屏视频）是B站在寻找用户增量、实现变现上的一个新尝试。在今年一季度的财报电话会上，陈睿多次提及Story mode。他认为，竖屏模式能够为平台创造新的播放增量，并透露出Story mode在B站日活的渗透率已经超过了20%。
目前，付费内容还没有大规模推广。B站知识区UP主小黄有8万粉丝，他暂未发现自己的账号有付费功能选项，并且不看好这一功能。
小黄表示：“拿知识区举例子，一些带有功利性质职业教程类的知识，观看者有其学习需求，UP主想盈利通常通过B站分享干货增加其自身价值影响力，引流至自己所开设的课程。而兴趣型的知识区UP主，比如讲述历史、冷知识等，他们的目的也是获得更多流量或者粉丝，提高影响力。”
他说：“与前者不同的是，兴趣型UP主则从广告商那里获得收益，付费视频可能还没接一个广告收益多，定位有点尴尬。”
另外，小黄还提到：“付费视频不仅提高了观看门槛，还没办法解决盗版等问题。付费视频价格通常都是朋友价，如果超出粉丝心理预期，观众好感度会下降或者取关，UP主很容易失去粉丝或受众。”
B站首席财务官樊欣曾表示，2022年B站将会引入更多的增值服务，提升毛利和商业化的变现能力，毛利率预计将在3年内提升至30%左右。目前看来，推出付费视频正是丰富增值服务之一。
上游新闻综合快科技、蓝鲸财经、财联社、东方财富网、Tech星球等
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频、视频”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系上游。
