上海证券报消息，3月16日，影视传媒板块出现了久违的活跃，多只个股一度拉升涨停。
具体来看，幸福蓝海拉出“20cm”涨停，金逸影视、浙文影业紧随其后纷纷涨停，横店影视、上海电影、欢瑞世纪涨幅超3%，华录百纳、万达电影、唐德影视等均走强。
“今天的行情总的来说还是资本的一轮炒作。”一位市场人士指出，就目前来看影视传媒行业的基本面尚未完全转好。不过他也指出，即将临近的几个电影档期，多少为行业复苏带来了一些信心。
经历了较为平淡的春节档，今年3月和即将到来的4月，随着一批备受关注的进口片即将接棒，电影票房或将迎来转机。
公开资料显示，目前定档4月清明节小长假的进口片包括《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》《精灵旅社4》《神奇动物》等。
“过去两年受疫情影响，进口片引进数量有所减少，此次多部进口大片上映或能提振票房。”但该位业内人士同时表示，由于目前国内多地疫情出现反复，展望全年乐观估计，行业的真正好转或许得等五一档期和暑期档。
过去两年，影视行业无疑深陷寒冬。不过，在经历业绩大幅下滑之后，如今整个行业正在走出谷底，缓慢复苏。
从宏观层面来看，据国家电影局2022年1月1日发布的数据，2021年我国电影总票房达472.58亿元，较2020年增长131.46%；城市院线观影总人次达11.7亿，较2020年增长112.7%。全年新增银幕6667块，银幕总数达到82248块，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。
从微观层面来看，“扭亏为盈”成为A股相关公司最新财报的趋势。据记者不完全统计，在目前公布业绩预告的25只影视个股中，有13家宣布预计盈利，其余公司中多家也宣布“亏损幅度收窄”。
除了数据，行业的发展结构也在发生着变化。
一位业内人士感慨，过去两年的国内电影市场可谓神仙打架：“过去两年，进口电影供给不足，但是观众的水准不会下降，因此就倒逼整个行业不断去提升质量。”数据显示，2021年总票房中，国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。“你能明显发现，过去两年口碑效应越来越明显了，与之相反，传统靠明星和噱头来做营销的手段越来越不好使了。”
中原证券指出，在后疫情时代，相比于通过涨价提升票房，通过持续不断输出优质影片内容带动观影人次的修复，重塑观众前往影院的习惯，或许才是引导行业更加健康良性发展的核心。
此外，目前影视院线市场占有率也在发生着变化。数据显示，万达院线和万达影投的市场占有率持续提升，目前已达到20%以上。“院线等是重资产投入，前期固定成本很大，但是后期边际成本增长可控。”前述业内人士认为，相比提高票价，未来通过提升市场占有率，将成为行业实现盈利的重要手段。
有意思的是，也有市场人士指出，昨日“演员邓伦偷逃税被处罚”的相关新闻，或许也在反应如今行业内部正在发生变化。
“处罚个别演员只是表象，演员明星税务问题治理的背后，是对整个行业产业链利润的调整。”该人士认为，随着对行业整顿的不断深入，多项并举之下，影视行业“天价片酬”等痼疾或将得到解决，“明星在业内分的蛋糕少了，行业的利润就能够提升，长远来看对于行业来说是有益的。”
原标题：20CM涨停！影视股逆势走强有何玄机？董事长协助调查，这家房企何去何从？
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