4月17日，号称带货第一人的网红张大奕，在微博上被人手撕，“再招惹我老公我就不客气了。”而手撕者被坊间传闻为某知名电商总裁的夫人。

张大奕何许人？敢侵犯知名电商平台总裁夫人的切身利益。百度了一下，张大奕身份也不差，号称中国第一网红，曾创下一天1.7亿营收。

2020年，是直播带货劲风最猛的一年。目前各大平台直播带货等新兴的消费形式，正在成为刺激消费，扩大内需的重要途径之一。

今日，国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，“直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快，表现更加强劲。”

直播带货真的火了

4月2日晚8点，罗永浩在抖音完成了直播带货首秀。数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）。

4月1日晚，同样号称带货第一人的薇娅，将火箭发射服务搬进了直播间。

这个带货带得有点猛，售价约为4000万元的快舟一号甲固体运载火箭发射服务，一次商业发射价格一般在4500万元左右。阿里方面表示，薇娅淘宝直播间火箭链接上架后5分钟内有800多人拍下定金，最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系，确定了最终的购买意向。

其实，直播带货并不是新鲜，起于多年前，一直扮演着重要的线上导购角色。只是前面提到的这些人，算是佼佼者，或者说商业炒作更成功的案例。

以薇娅卖火箭为例，买家长光卫星技术有限公司可以说是快舟火箭的老客户，双方已有3次合作。这次为什么不直接合作了，还要通过薇娅的直播间来拍卖呢？明眼人一看，就知道是一次商业炒作，无非争取更大主角光环。 

刺激消费需要更多网红脚踏实地

真正直播带货，带动农特产品畅销、带动产业带更快更好复苏的，是广大的直播参与者。他们可能是主政一方的领导，也可能起于草根，立于田间工厂的直播从业人员，他们才是这种消费新形式的推动者。

比如重庆的美食直播，从业者多为重庆本地人，他们没有“第一网红”光环，没有动辄亿元以上的带货成绩，但他们“合力”，将重庆送上了 “美食淘宝直播第一城”。

为百姓带货增收才更具主角光环

重庆本土商家美食直播发展十分迅猛。据统计，万州柠檬、巫山脆李已有上百种地域农产品进入淘宝直播间。

2月22日，重庆开州区区长走上拼多多直播平台，把“开县春橘橙”介绍给平台消费者。在蒋牧宸的介绍下，消费者果断下单，“开县春橘橙”当天即售出万单，预估店铺成交额近30万元。

据淘宝直播显示，基于整个美食直播的蓬勃发展，重庆诞生了全国首家专门孵化吃播的机构。机构负责人张小江2000元起家，已在重庆带出50余个美食主播，这些主播收入高的年薪可达50万。

直播带货的成功，也正被开拓到更宽的范围。

4月14日，由桂林、三亚、杭州等地文旅局长组成的“春天天团”在飞猪直播“出道”，将直播间开到了象鼻山、天涯海角。他们通过直播镜头，带着全国网友领略大好春光，并带来超值的热门周边游旅行好货，“以团之名”为自己的城市代言，迎接旅游市场的有序复苏。

没有高薪收入，没网红光环，不要商业炒作，他们才是真正为田间地头百姓带货增收，他们才更具主角光环。

产地直播基地开始布局全国

直播带货将消费者与前端土地、车间直接打通，中间仅隔着一个网红。由此，直播基地开始在全国各城完成布局，直接与产业带对接。

4月8日，重庆市商务委员会和阿里巴巴签署“春雷计划”战略合作协议，双方两年内将在重庆知名产业带区域建立20个产地直播基地；合力推进“C2M超级工厂计划”，联合相关部门打造20个销售过亿的工厂；共同在南岸、江北、渝北等制造业发达区县以及两江新区定向扶持培育3个产业带。

网红经济在未来相当长的时间内依然会保持较高的发展速度，而行业想要长久发展，走向规范化、产品质量有保证是根本。

正如人民日报此前的评论所写：新的电商模式和消费模式，正在成为中国经济的新亮色。通过更健康的模式、更好的监管，让新业态、新供给不断满足消费者的需求。

所以，不要炒作，不要噱头，来点实际的，否则网红昙花一现将成谶言。

上游新闻记者 杨野

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