今年新iPhone销售不给力这件事已经基本没悬念，其中最惨的当属iPhone XR。

据《证券日报》报道称，昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而努力，不遗余力地推各种促销活动。

继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhoneXR之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7Plus换购iPhoneXR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。

急需清库存？

曾经，乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”，凡是新款iPhone上市，用户就纷纷排队到AppleStore购买，甚至不惜高价从黄牛手中购买。

而如今，为了提高销量，苹果不惜使出多种“促销手段”。据了解，苹果近日向老款iPhone推送信息，对新款iPhone进行宣传，同时，苹果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhoneXR，从而刺激iPhone7以前的老用户换新，苹果这一系列的动作被外界认为是“公司正在进行打折促销，变相降价”。

苹果此次动作是在手机销量出现下滑的背景之下采取的。今年，苹果推出的iPhoneX、iPhoneXS以及iPhoneXR系列手机在市场上反响平平：首卖销量明显不及预期，而第三方平台的首发跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快纪录。

iPhoneXR上市首周销量较预期低10%，同时业界传出iPhoneXR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。

实际上，苹果手机销量上的危机在去年就已显现，其推出的iPhoneX减产，去年全年出货量下滑了0.2%，并早早就进行下架处理。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果此次所采取的促销行为，是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。“苹果近年来对手机一路提价，销量却持续下滑，这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。从长远来看，苹果的其它新款机型可能会跟着降价，这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果。”

定价失策惹的祸？

在iPhone本就被质疑创新不足，iPhoneXR的用料又被指较为“廉价”的情况下，苹果依然选择高定价的策略，广被业界和市场诟病。

IHS手机市场高级分析师李怀斌表示：“苹果今年新推出的新款手机定价较高，对其整体销量影响较大。从去年的iPhoneX开始，苹果手机的销量就开始下滑。而今年其推出的新款手机也仅是在去年的基础上进行延续，没有太大变化，创新性较弱，但却维持了高定价，这并没有受到市场认可。高价对苹果手机的销量影响很大，此次苹果采取的营销方式实则是变相给新机型降价，这种方式相对于老机型折现的方式操作更灵活。”

目前，全球智能手机市场陷入停滞状态，2017年智能手机销量更是出现首次年度下滑。业内人士预计，今年或将延续去年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品，苹果却逆流而行，不断提高iPhone的定价，这是其新款手机未获得市场认可的重要原因之一。

苹果时代落幕在即

12月4日，美国科技股集体大跌，收盘时排序变为苹果(8384亿美元)、微软(8330亿美元)、亚马逊(8157亿美元)。可以看到，目前围绕全球第一市值的宝座，形成了微软和亚马逊“围剿”苹果、三强争霸的局面。

但整体走势不利于苹果。《中国经营报》记者梳理得知，2018年以来，苹果从2017年底的169.23美元/股上涨到2018年10月3日的232.07美元/股，最近两个多月又降低至12月4日的176.69美元/股，整体上处于抛物线的后半段。而微软和亚马逊从2017年底的85.54美元/股、1169.47美元/股，盘整上涨至12月4日的108.52美元/股，1668.40美元/股，分别上涨26.86%、42.66%。显然，亚马逊的增长曲线更加陡峭。

10月3日至今，苹果市值从1.103万亿美元下降到12月4日的8384亿美元，两个月蒸发2600亿美元以上。当前，为守住全球第一市值，苹果也是困兽犹斗。

对于苹果盛极而衰的资本市场表现，IDC一位分析师在接受《中国经营报》记者采访时表示：“苹果停止公布产品销量和平均售价等数据，让所有人都大吃一惊，因为十多年来人们已经习惯跟踪iPhone销量，并以此作为判断苹果商业前景的重要依据。现在这些数据的透明度开始大打折扣，这让人们担心苹果会隐瞒一些事情，这加剧了人们的担忧。”

不可忽略的事实是，最近几年，全球智能手机市场早已处于滞涨甚至衰退的状态。由此可见，未来以云计算为代表的产业互联网toB业务，取代以iPhone为代表的移动互联网toC业务，同时亚马逊、微软取代苹果，成为全球资本市场的宠儿，已经是大势所趋。

上游新闻综合36氪、证券日报、中国经营报等

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