自从被天猫带上跨界之路便一发不可收拾的大白兔，又出话题新品了。赶在天猫618前，今天，香氛品牌气味图书馆，将上线一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水。

据上游新闻了解，还将推出沐浴露、身体乳等系列产品，网友们纷纷预感又一款网红文创产品要诞生了。

很多网友都留言期待：“我也想要做散发甜甜奶糖味的香香女孩！”“想知道在哪里买！”

大白兔，白又白，两只耳朵竖起来，一蹦一跳真可爱。

光是看到包装，它就勾起童年甜蜜的回忆。

大白兔奶糖设计经典的包装纸里，包裹着大大的甜蜜，吃上一颗仿佛心情都变好了。

虽说现在很多人都长大了，不怎么吃糖了。大白兔这样的国货老字号在大家心中，仍然是特别的存在。

去年大白兔也曾经和美妆品牌合作，推出唇膏产品。

天猫第一批上线的920套产品，两支组合售价78元，限购一套。

结果2秒就被拍完了。

国货老字号的魅力几乎所向披靡，赢下这点点网红文创的市场，真是毫无难度。

不过越是如此，老字号出“联名款”，就越是谨慎。

毕竟是万众期待的国货老字号，对这样历史悠久的“金字招牌”来说，一定要守得住经典。

即使是出网红产品，也不能堕了这么多年的口碑嘛。

唇膏产品之后，大白兔没有迅速铺开其他产品，沉寂这么久，才又推出香水。

这次的香水又前景如何呢？

甜甜的香气，也是很符合人们的期待和对大白兔的固有印象，舆论中也是一片期待的声音。

而其他经典国货品牌合作推出的联名款，也不乏成功案例。

比如中国最古老的四大名酒之一泸州老窖，就曾经和气味图书馆一起合作了定制款香水·顽味。

据说它在甜甜的花香又带着一丝酒的清香，味道很特别，有点像纪梵希的宫廷玉露。

旺仔曾推出一款气垫——

以80后、90后小时候爱吃的“旺旺雪饼”为原型，打造了一款美妆气垫BB霜。

对于消费者来说，更精确一点，对于女性美妆消费者，好不好用倒还是其次，重点是形状可爱、品牌知名、还带着童年的回忆。

比起好用，有时候她们更多在乎的也可能是好看、好玩。

像百雀羚——

精致的图案、栩栩如生的翠鸟，不由得让人赞叹，“这才是中国风啊！”

更是有网友希望纪梵希等大牌学一学中国本土品牌，不要每年过年搞个红色外观敷衍消费者。

像昨天刚上热门的奥利奥——

以“奥利奥进宫”作为主题，甚至戏称现在的奥利奥是“钮祜禄·奥利奥”。

各家可谓是把“故宫”做成了品牌、做成了IP，将“故宫联名”当成了一块砖，哪里需要哪里搬。

要说网友对老字号出这些衍生品有什么意见，大概就是出的量太少吧。

上次大白兔的唇膏“回忆杀”可谓万众追捧，但遗憾的是只有少数幸运儿抢到。很多人后来不惜重金求购。

对此，有媒体则认为，现在年轻人的消费是越来越多元化，而这些跨界产品则几乎都由新生代消费者买单。著名经济学家宋清辉曾在接受媒体采访时表示，近年来，在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新，以获得新的利润空间。总体来看，“老字号”跨界创新后的目标群体，既有怀旧的70后、80后，也有90后、00后的年轻一代。这些举措，有利于赋予“老字号”新内涵，不过跨界后的发展模式与业绩有待观察。

“互联网是连接他们最好的纽带，跨界则是品牌‘年轻化’的重要手段。”中国食品产业评论员朱丹蓬认为：老字号跨界多元化不失为一个跟年轻人互动，增加品牌黏性的契机。

不过，业内专家也提醒称，老字号制造“话题”的同时，也需谨慎对待跨界，以免跨界产品热得快，凉得更快。

综合自东方头条、文汇客户端等

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