一年一度的双11购物狂欢节今日正式启动。在京东10月17日率先启动双11后，天猫于10月31日在上海召开了天猫双11全球狂欢节发布会。阿里巴巴集团CEO张勇宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。

两大电商巨头围绕双11的比拼正式开始。在同一天，竞争的意味就已显现。天猫正开发布会的档口，京东远在北京公布《双11大促抢购详细攻略》。

国外媒体同样关注中国双11

在发布会现场，全球数百家品牌的CEO和来自世界各地的媒体齐聚发布会现场。在媒体记者席位上，不少外国媒体记者早已驾设好长枪短炮，表现出对天猫双11的强烈兴趣。

“双11已经成为全球所有商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。”阿里巴巴集团CEO张勇说。天猫双11根结底从来就不属于阿里巴巴，而是属于整个社会，属于每一个消费者、每一个品牌、每一个网站、每一个商圈、每一个街边小店……涵盖了从商业到社会文化再到科技突破方方面面的双11。“可以说，双11就是全世界所有人在一个共同目标下的共振。”张勇在天猫双11发布会上说。

重庆三大商业体加盟天猫双11

张勇介绍，今年双11，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，将带来真正立体的、全方位的新零售体验。

双11期间，天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通。

从天猫公布的52大核心商圈中，重庆占据三席：包括龙湖时代天街、新光天地以及万象城。其中快闪店为新光天地的全棉时代，万象城的好孩子，时代天街的悦木之源。消费者可以通过天猫线上寻附近好货，然后线上下单，线下取货。

同时，张勇还公布在近百万家社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供。也就是说，每个人身边的几乎所有零售消费场景，都将在此次天猫双11中实现上下通达、立体联合、全网协同。

助推更多国产商品卖到海外

今年双11将是一个新起点，成为全球协同的双11。

全世界超14万品牌将投入1500万种好货将参与天猫双11的全球狂欢。其中既有刚刚参加了2017天猫双11全球潮流盛典的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团，也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产，还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头，把全世界的货架摆到中国消费者面前。

百万天猫及淘宝商家也将借力天猫双11全面出海，其中尤其包括了100大中国品牌，它们将带着最优质的商品前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。

中国产品行销海外，海外特产风靡国内。张勇总结认为，新零售是不断突破商业边界的社会大协同，而天猫双11将这场大协同进一步推展到全球的范围。

现场：

李连杰现身谈电影《功守道》，错别字将错就错

在今天的启动发布会上，天猫还请来了一位重量级的神秘嘉宾：李连杰。

李连杰一上台，主要围绕的话题，是他马上要拍的一部电影《功守道》。他表示，《功守道》源于马云六年前交代的一个任务。“几年前，我就向马老师提出，想在双11晚上会上亮一次相，宣传我们国家的传统武术。但一直未能如愿。今年终于达成。”李连杰说。

李连杰表示，《功守道》这部片名表达的是，中国武术不是以进攻为根本目的，而是要用功夫来守住家园，传承我们的文化。

他还表示，“功守道”的名字也来自马云的建议。他透露，原本打算叫“攻守道”，用“一攻一守”对应太极中的“阴阳”。后来有一次笔误将“攻”写成了“功”，马云看到后认为这更好，更符合农耕文明培育下中国人中庸、平衡的处世哲学。功守道，就是“用功夫守住自己家园之道”。

在会场，有人问李连杰马云的演技如何。李连杰调侃说，“这位演艺界的新人，他的敬业精神值得好多演员学习。”他介绍，马云在剧组硬是不请假，连续12天拍戏12小时，让专业演员都配服。

最后，李连杰透露，《功守道》将在双11天猫晚会上亮相。

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京东发布双11大促抢购攻略

在天猫召开双11启动发布会时，京东不失时机发布了京东的“双11大促抢购攻略”。目前天猫还没有放出攻略。但每年双11，各大电商平台的促销手段都让人眼花缭乱，今年也不例外。

攻略中显示，京东11·11全球好物节从11月1日起至11月9 日为专场期，11月10日至12日是为期三天的大促高潮期。每天都会主打某一主题或者某一品类，让每一位消费者剁手有的放矢。

11月1日的尖货疯抢盛典，主打超级秒杀日，全天万千好物低至1折起。11月2日至9日，分别主打超市品类、女性时尚、男性时尚、食品生鲜、大小家电、亿万神券、居家生活和潮流3C。

从11月10日开始，节奏加快，狂欢活动开始变成以小时为维度来计算：11月10日0-20点，京东超市每满199减100；20-24点，手机秒杀低至11.11。11月11日0-16点，火力全开，狂抢24小时，依旧主打手机超低价秒杀；11日16-20点，潮流服饰5折外加神券嗨翻购；11日20点-24点，则进入最后4个小时巅峰盛典。

11月12日还有好货补仓专场，在这天，京东11·11将为剁手党奉上居家好物的跨万店3件7折、2件8折的大力度优惠。

今年双11王牌代言一共6天，每天7场、累计42个超级品牌参与，汇集40位超级明星惊艳登场：张艺兴、孙俪、杨洋、林志玲、谢霆锋、范玮琪、胡歌、范冰冰、小S、鹿晗、迪丽热巴、关晓彤、彭于晏……

上游新闻重庆晨报记者 杨野

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