据天眼查App显示，近日，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个“东方甄选”直播间主播名字商标，包括“董宇辉”“方脸哥”“王涛顿顿”“孙楚涵悠悠”“石明明明”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售等，当前商标进度均为申请中。
东方优选（北京）注册“董宇辉”商标
而在此之前，据BOSS直聘相关信息显示，“东方甄选”也在紧锣密鼓地招人，其中岗位涉及主播、运营、客服等多个种类，部分岗位还特意注明了“急招”。值得注意的是，“抖音主播&双语直播”岗位的招聘月薪高达5万元-6万元。
董宇辉“知识性”带货火出圈
在直播间卖牛排时，董宇辉会先教你牛排的正确说法叫Original Cutting（原切牛排），然后再告诉你口感，“第一个叫做juicy多汁的；你的牙齿咬到叫做tender嫩的，我们一般说一个东西嫩，还可以是delicate。”卖火腿时，董宇辉联想道，“这是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成的。”卖铁锅时，他更是动情地说道，“是妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心。”
“东方甄选”的“抖音主播&双语直播”岗位招聘月薪高达5万元-6万元
与多数主播叫卖式带货不同的是，董宇辉在直播间更像是和好友闲聊，无论什么商品，他都能拓展相关的知识点或背景，亦能引经据典或畅谈自己的人生感悟。凭借着独特的带货方式，董宇辉被视为主播界的一股“清流”而迅速走红，频频占据抖音、微博的热搜榜，并带动背后的“东方甄选”强势出圈。
董宇辉被视为主播界的一股“清流”而迅速走红 网络截图
双语直播并不是“东方甄选”唯一法宝，这些主播们能歌善舞，国学英语样样精通，各领风骚。“东方甄选”旗下主播在直播带货一款电子钢琴时，随手就弹奏起了《卡农》，直播到高兴处，还边弹边唱歌。
边弹边唱的“东方甄选”旗下主播 网络截图
蝉妈妈数据显示，6月8日，“东方甄选”粉丝数突破100万；到了6月16日，短短8天时间，该账号粉丝数即突破千万。截至6月21日，“东方甄选”粉丝数已突破1700万，逼近罗永浩的“交个朋友直播间”。另据新抖数据，“东方甄选”近30天内带货场次为33场，总上架商品724件；直播销售额为4.42亿，累计4.34亿人观看了直播；同期，其场均销售额1338.93万元，场均在线人数为4万，场均点赞数2263.41万。而自2021年12月28日首播以来，“东方甄选”两个月内合计开播37场，直播场次较最近一个月还多，但累计销售额不过928.48万，场均销售额仅约25万。
伴随着董宇辉及“东方甄选”的爆火出圈，新东方在线（01797.HK）的股价也得到不小的提振。在6月10日至6月16日的5个交易日，其股价分别收涨39.37%、39.97%、23.17%、54.19%及72.71%，累计涨幅超500%。
而在董宇辉之前，艺人刘畊宏今年4月凭借在直播间眺毽子操而爆火出圈，掀起一股在线健身热潮。
“侧边的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我都要！”刘教练一边放着节奏感极强的《本草纲目》，一边带着老婆甚至岳母跳着操，期间还不忘给直播间的用户加油打气，很快成了疫情期间人们津津乐道的话题人物。
刘畊宏直播间 网络截图
彼时，不少追着刘畊宏直播间练习跳操的女孩自诩为“刘畊宏女孩”，并催生出相约去刘畊宏直播间打卡、“刘畊宏女孩受伤”等热搜，进一步助推刘畊宏直播间人气暴涨。受益于此，刘畊宏的抖音账号粉丝数几乎是光速上涨，短短一个月时间就涨粉超6000万。截至6月21日，刘畊宏在抖音平台的粉丝数已突破7200万。
网络截图
随后，刘畊宏及妻子也顺其自然开始带货。刘畊宏在妻子王婉霏vivi的抖音账号上开启了首场直播带货，当天上架的三款斐乐旗下的商品均很快就被抢购一空。
头部大V倒下给了新玩家机会
从刘畊宏到董宇辉，现象级带货主播究竟是如何爆红出圈的？
在艾媒咨询CEO张毅看来，这主要源自两个因素驱动。“一个是背景驱动，过去当红的几大头部主播因各种原因先后出问题，抖音平台现在亟需挖掘并补充新的头部主播，因此愿意给流量，这是最主要的。”张毅表示，“第二是主播层面有好的内容，有符合大众审美或需求的才能，而且背后要有团队帮忙运作。”
他认为，刘畊宏和董宇辉，一个擅长做健身内容，一个有特殊的背景和出众的口才，都能为用户提供独到的内容。而抖音作为一个内容平台，非常看重主播的内容输出能力，这是平台选择助推二人、给予流量倾斜的主要原因。
谈及“东方甄选”及董宇辉为何出圈时，电商战略分析师、海豚智库创始人李成东表示“东方甄选”直播间的人员有所调整，之前是俞敏洪主导，现在换成了新东方的老师。“俞敏洪的人设是人生导师，已经强化了，卖货肯定是不会成功的。这是一个很重要的变化。”李成东指出，而且做直播最重要的就是口才，要有强大的输出能力，新东方老师具备成功的基础。甚至是很强大的差异化内容能力，核心竞争力和壁垒。
资本暂时离场难掩直播带货亮眼成绩
根据经济网报道显示，敏感的资本市场也嗅到了新东方直播业务迎来转机的风向。
伴随着“东方甄选”直播间的爆火，新东方在线及新东方的股价直线飙升。截至6月13日港股收盘，新东方在线报8.72港元/股，涨幅近40%，盘中涨幅一度达100%；新东方-S报14.48港元/股，收涨13.12%。短短几天，股价飞涨，同时带动多个机构赚得盆满钵满。
据已披露信息，凯思博在2022年一季度对美股新东方（EDU.US）进行加仓，加仓比例达到44％，最终持股比例为1.88％。根据国泰君安研报，全球顶级投资机构高盛集团、摩根士丹利等也都坚持“定投”新东方，目前或已盈利。
然而在股价高涨的关键节点，腾讯（00700.HK）、摩根大通（JMP.US）为代表的资方开始大规模减持新东方集团相关的股票，在高位脱身。
据港交所披露，腾讯控股于6月15日和6月16日连续两日减持新东方在线。两日累计出售约7460万股，共套现约7.2亿港元。减持后，腾讯控股对新东方在线的持股占比下降至1.58％。
关于新东方转型后的未来，市场猜想不一。
但近几年，随着新兴技术及社交网络迅速发展，视频成为信息表达的重要载体，叠加“宅经济”持续发酵，直播电商行业日渐繁荣。
天眼查截图
中商产业研究院报告显示，2020年中国直播电商市场规模相较于上年增长121％，达9610亿元。预计2021年中国直播电商市场规模将达12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。
据艾媒咨询报告显示，2021年中国直播行业全年投融资金额为559.6亿元，投融资数量达61起。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2％，占网民整体的63.1％。
新东方旗下“东方优选”在这样的大背景下，以月薪高达5万元-6万元招聘双语主播，并注册“董宇辉”等商标无疑表明其对未来直播电商行业充满信心。
上游新闻综合自 澎湃新闻 中新网 观察者网等
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