近日，央视起底了电商平台的寄拍模特乱象。记者以“买家秀”为关键词在电商平台搜索，发现大量提供此类服务的卖家。而“买家秀”价格一般在20多元至50多元不等。记者注意到，在电商平台上，一些口碑不错的“买家秀”产品，月销量能超过两千件。（5月19日 央视网）
寄拍模特其实就是伪装成普通消费者的“卖家秀”，他们通过拍摄商家指定的产品、按照商家的要求在评论区进行留言晒图，达到帮助商家“刷好评”的目的，当其评论得到商家认可，就会获得一笔报酬。不难看出，“寄拍”行为本质上是商家与“模特”联手导演的一场戏，在这场戏中，商品被描绘成消费者期待的样子，以此诱导消费者下单，而当真正的买家收到商品后，可能就会发现产品与评论区“买家秀”描绘的并不相同。这种靠虚假的“买家秀”来诱导消费者下单，本质上是一种欺骗消费者的行为，不该是诚信商家应有之举。
如今，寄拍模特悄然兴起，俨然已经形成了商家—平台—寄拍模特的固定产业链。究其背后原因，在于一个“利”字。“寄拍”行为的收益高、风险小，能满足商家、平台及寄拍模特的利益诉求。在“寄拍”行为中，商家谋求好评率、寄拍平台谋求“入会费”、“模特”则谋求“佣金”，大家“互利互惠”，却将风险转嫁给了普通的消费者。
另外，“寄拍”行为的风险小，也是很多商家愿意一试的原因。很多寄拍模特都是用自己的生活账号进行寄拍活动，这样一来监管机构很难将“寄拍”行为从普通的“买家秀”中区分出来。
但这并不代表“寄拍”行为可以逍遥法外。我国《反不正当竞争法》第八条明确规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。“寄拍”行为本质上就是刷单刷好评，商家使用了不正当手段干预用户评价，属于虚假宣传，从这方面来看，有“寄拍”行为的商家已涉嫌违法。同样，如果个人明知道别人在刷单，依旧去协助刷单的话，也涉嫌违反《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等相关法律、法规。
依法打击“寄拍”行为，如何从操作层面进行监管是难题。必须承认，刷单、寄拍等违法行为具有一定的隐蔽性，但凡是批量生产的东西都是有迹可循的，寄拍也不例外。比如，某家店铺的评价看着十分良好，但仔细翻阅评论就会发现：有的好评文案居然是一模一样的，连标点符号都没有改，而有的好评文案虽然不同，但图片背景居然一模一样……诸如此类，都会露出马脚。可见，是否存在“寄拍”行为的判断并不难。基于此，电商平台要持续加强监管与清理，通过建立举报机制等倒逼商家自律，消费者发现疑似“寄拍”刷单的行为，可立即保留图片并向平台举报，要求平台进行核查。
治理寄拍模特乱象，不仅需要监管发力，更需要行业以及个人自律。商家要提高法律意识，诚信经营，踏踏实实提高产品质量，才能赢得真真实实的用户口碑。刷单、寄拍等虚假“买家秀”只能带来一时的利益，一旦消费者发现商家有欺骗行为，对其印象就会大打折扣，长此以往，商家口碑坏了，消费者自然也不会买单。同时，个人也不要为了一时的利益，从事“寄拍”行为，容易掉入陷阱不说，还可能触犯相关法律，得不偿失。
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