近日,宝洁会员中心公众号发布的一篇文章引发热议,该文章包含“女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下”“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人,内裤都比男人脏”等争议性内容。对此,有网友吐槽“小编是闻了多少女人的脚和多少男人的脚得出来的数据啊”,还有网友称“以为是科普,谁知道是赤裸裸地丑化女性”。
目前,该文章已被删除,同时,宝洁中国也发布了道歉声明,对不当内容对女性的不尊重郑重道歉。文章删了,歉也道了,但网友们的气可还没消。这类低俗营销不尊重女性、挑战公众道德伦理底线,实在是辣眼睛,绝不能道歉了事。
众所周知,尊重消费者是广告营销的重要前提之一。宝洁作为知名日化品牌,主要消费者都为女性,一边赚女人的钱,一边丑化女性,这样的手段的确是够“臭”的。
细细读来,宝洁这篇营销文似乎采用了“先抑后扬”的手法,先使劲说女人脏,最后引出要用自家产品来“香香”。营销创意不是坏事,但必须得讲求分寸,如此恶俗式、侮辱式营销,显然难以获得受众认可,即便赢了流量,也败了口碑,对企业品牌形象和消费者忠诚度都会大打折扣,可谓赔了夫人又折兵。
中国妇女报对此就评价称:人们不会为侮辱性“营销”买单,不尊重女性,会让你真正被“保洁”。的确,打着科普的幌子,如此污名化女性,宝洁的三观是该洗洗了。
利用女性话题出圈,企业营销“翻车”也不是头一回了。之前,全棉时代就因为一则广告被指侮辱女性。广告中,一位女子深夜回家,被黑衣人尾随,女生拿出全棉时代的卸妆湿巾,使自己变丑,最后吓走了歹徒,在视频中还能听到尾随者看到女生真容后的呕吐声。如此广告创意,让人感到恶心。
不仅如此,之前一知名奶茶品牌在产品包装上印含有不雅信息的广告语;某内衣品牌邀请男性代言人,还宣扬“躺赢职场”等暗示性信息……这类广告营销都涉嫌侮辱、物化女性。而出事之后,“宝洁们”总是能道歉了事,轻松化解,既赚了吆喝,也没什么实际损失,这也是一些企业愿意打擦边球博关注的原因所在。从这方面来讲,对于这类低俗营销,我们除了在舆论上谴责外,相关部门还应该及时“亮剑”,依法依规严肃惩处。该罚就得罚,绝不能道歉了事,让企业实实在在感觉到疼,才不会再以身犯险博关注,用低俗广告来辣公众眼睛。
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