今（17）日，2018重庆国际创意周上，有那么一位眼镜大叔，与来来往往簇拥的年轻人打成一片，分享着自己与创意的故事以及对创意的理解。他是龙玺西部六城巅峰对决评审、资深创意顾问、前JWT中国区首席创意官——陈耀福。
创意就像在天空飞翔，却又不是天马行空
“不管在做任何形式的创作，都是为客户品牌销售和品牌影响做服务，要先明白品牌定位跟立场是什么，这是要点。”陈耀福告诉上游新闻记者，一切事情的发生，一定是围绕品牌特性定位和策略去思考，创意就像在天空飞翔，却不是天马行空，尤其对大家都可能认知或者不熟悉的品牌，就要做更多功课，找出属于适合品牌的创意。
此外，陈耀福认为，创意要建立在洞察之上，要能打动消费者。在还没有做创作之前挖掘诉求人群，找出消费者、品牌和传播的关系，让它们产生关系。如果直接做天马行空式的创意，或者所谓爆点创意，那便没有办法持久，也没有办法让人们对这个品牌产生粘度，所以要找到洞察点之后定制策略，再来创作。
对做创意的青年人走向国际的建议
在陈耀福看来，脑洞大开一直都是泰国广告最大的特点，这跟民族性有关。泰国人生性就很乐天幽默，所以他们懂得怎么取笑自己，这也让生活更有幽默感，天塌下来也不怕，希望中国广告能更幽默。
陈耀福认为，中国这两年变化很大，很多本土创意人员很自然的产生，在国际4A也做得越来越好，这是这十多年来产生的自然变化。因为中国市场在发展，已经具备各方面成熟条件。“希望中国做创意的青年人能有更多代表性创意广告，可以在国际上展现本土文化。”
关于重庆：希望认识优秀的西部年轻创意人
对重庆之旅和国际创意周有哪些期待？创意周内容非常丰富，陈耀福袒露了自己的心声，“很期待重庆第一次举办的如此大型的创意活动。而重庆也是我很爱的地方，很早我就很喜欢这个地方，也认识了一些本土的创意人，他们很接地气，有强大的洞察能力，那时就觉得重庆创意真厉害。”
陈耀福告诉上游新闻记者，这次来重庆的目的之一，就是想认识新朋友，见见老朋友。“毕竟生活也是创意的一部分来源所在，希望能认识更多更优秀的中国西部年轻创意人！”
上游新闻记者 张皓
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