又一头部品牌降价了！3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，推出20元以下新茶饮产品线轻松系列，并承诺每月上新“1字头”产品。这是继喜茶宣布降价后，又一新式茶饮头部品牌跟进涨价。上游新闻记者注意到，奈雪的茶产品最高降幅达10元，目前已无30元以上产品。
据了解，奈雪的茶和喜茶均为国内新式茶饮中的头部品牌，客单价较高，均有不少30元以上的产品。今年2月以来，喜茶率先宣布告别“30元时代”，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。当时业内普遍认为此举将吸引其他品牌跟进，而不到一个月，奈雪的茶同样采取了大幅降价的举措。
从奈雪的茶点单界面来看，目前有多款产品下调价格，例如霸气系列告别30元，同时“轻松系列”推出了最低9元的单品，近六成产品迈入14到25元区间。而喜茶此前的调价，幅度在1到10元不等，单品调价幅度最高达10元。
对于调价原因，奈雪的茶方面表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的，因此不影响产品品质和用料。截至3月奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店。
据艾媒咨询报告，人们能够接受的新式茶饮价格正在发生变化，其中选择11元到20元区间的消费者占比52%，21元到30元区间占比则为25%。除了奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等走高端路线的品牌，国内还有更多价位亲民的品牌，客单价主要集中在20元以下，如蜜雪冰城、古茗、茶百道、书亦烧仙草、一点点等。
从目前市场情况来看，20元以下的新式茶饮品牌往往门店数量更多，布局更广。因此，近年来也备受资本关注，多个品牌频繁获得巨额融资，蜜雪冰城更有意登陆国内A股市场。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“奈雪的茶作为头部品牌，在国内拥有一定门店规模和品牌影响力，此次大幅降价有利于其扩大消费人群，对其他中档品牌进行降维打击。”他表示，随着当前行业竞争加剧，多个头部品牌率先降价后，预计将吸引更多品牌跟进，加速进入新一轮的洗牌期。
上游新闻记者 唐小堞
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