现在的牙膏越来越活成了“化妆品”的样子，从新概念、新成分到新形态、新口味层出不穷，价格也高高在上，动辄二三十元。在北京，走进各大商超，甚至是711、罗森等便利店，货架上10元以上的牙膏已成为主力，常见的黑人、佳洁士、冷酸灵等品牌的牙膏单支售价多在15元以上，有的更是超过了20元，更有号称“牙膏爱马仕”的品牌牙膏，其单价都几乎在百元以上。（中新社）
牙膏越来越贵，花样越来越多，之于此，又有人大惑不解发出诘问：“是不是智商税？”当然了，遇到涨价就归因为“智商税”，很多时候也是一种偷懒的思维模块套用，这丝毫无助于对现象背后真实逻辑的探讨。所谓涨价，终究还是要从成本构成、供求关系和消费心理层面求解。
事实上，岂止是牙膏越来越贵，很多日常消费品的价格近年来都水涨船高，比如说近段时间频频引发热议的“高价雪糕”“雪糕刺客”，亦是如此。应该说，此类涨价背后，是有共性原因的。首先，就是原材料、人工成本的上涨，这必然会体现在终端商品的报价上；再者，牙膏、雪糕等商品，近年来也把大笔经费砸到了品宣、营销环节，广告投入远大于研发、生产端的投入，其最直观的后果，就是商品“涨价”。
当越来越多日常商品，热衷于讲“品牌故事”，不惜成本自抬身价，那么久而久之身价自然就上去了。这是商品社会的正常逻辑，是无可厚非的。有网友追问，“曾经5元一支的牙膏为什么不香了？”真实的情况是，低价牙膏在商超货架上，早就少有人问津。越贵的牙膏，很多时候反而卖得越好。很多牙膏品牌，也纷纷下架了“平价系列”，推陈出新上市了新的中高端“产品”。消费能力升级，激励品牌升级，品牌升级又反过来强化“消费升级”。不断互相强化，最终自然也就越来越贵了。
须知，所谓消费，从来不止是“货品购买”，更是一种“心理实现”。购买高价牙膏的过程，也是一个自我支付能力确认和生活品质印证的过程，自带满满的自我实现感。如果是“我买我开心”并且乐在其中，如果是自洽的而不是拧巴的，那么便不算是被收了智商税。
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