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一场演唱会影响股票走势,腾讯音乐拿捏!从卖情怀到“割韭菜”,线上演唱会风口真的来了吗?
2022-05-21 17:51:32 来源:上游新闻综合

《最后的战役》《一路向北》《龙卷风》《双节棍》……伴随着一首首耳熟能详的歌曲,3200万人在线重温了一场9年前的演唱会,“爷青回”的感叹不绝于耳。

5月20日晚,周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映,相关话题持续霸占热搜榜第一位。而今晚,周杰伦《地表最强2019演唱会》还将继续在线上演。

1小时观看人数破千万

疫情影响下,近年来线下演唱会被迫按下暂停键。2020年3月,腾讯音乐推出全景音乐现场演出品牌TME live,一口气举办了十余场高品质的线上演出,包括刘若英、陈奕迅、五月天、周深等歌手专场,一度刷屏网络。而此次周杰伦的两场演唱会,属于近期TME live上线的“奇迹现场重映计划”的首个项目。

5月20日晚,该场演唱会在视频号播放1小时后,腾讯音乐和TME live两个入口的观看量已突破1300万,至演唱会结束,两个入口观看总量约为3200万。

演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势,腾讯音乐当日开盘一度涨超6%,收盘涨0.25%。

亿级的用户群体

其实在2020年以前,线上演唱会的形式就已经存在了。

2014年,汪峰的“峰暴来临”鸟巢音乐会就进行了网络直播,这是公开报道中集中关注的第一场线上演唱会。

2016年,王菲的“幻乐一场”演唱会在腾讯视频进行了网络直播,在线观看人数达到2149万人。

到了2017年,TFBOYS一直保持着线上演唱会的观看人数纪录。2017~2019年,在线围观人数分别为1.18亿、1.25亿、1.56亿。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年年底增长3646万,占网民整体的50.7%。其中,演唱会直播的用户规模为1.16亿,占网民整体的13.6%,较2018年底基本持平。

线上演唱会产业兴起

从2020年开始,线上演唱会开始作为一个独立的演出形态而存在。腾讯TME live、抖音“DOULive”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”、B站“宅草莓音乐节”……各大平台纷纷加紧布局,争抢市场份额。不少企业也开始尝试对在线音乐演出进行产业化运作,例如网易云音乐的“点亮现场行动”、爱奇艺娱乐的“LIVE计划”、摩登天空“草莓星云”、大麦及优酷“平行麦现场”等活动。

《报告》统计,2021年抖音、网易云音乐、摩登天空举办的线上演唱会次数分别为0、3、4次,腾讯音乐则是56次。《报告》指出,腾讯音乐“从数量、规模以及品种上领先国内主流平台,成为国内线上现场音乐演出的领先者”。

微信视频号屡出圈

说到腾讯音乐的线上音乐演出,就不能不提微信视频号。2021年至今的“爆款”线上演唱会,基本都是通过视频号直播的。

第一次出圈是2021年12月17日,西城男孩的“所爱越山海”线上演唱会在视频号内上演,创造了视频号直播新纪录。其中,最高同时在线人数150万,累计观看人次超过2700万,点赞数高达1.64亿。

2022年4月1日,“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”在视频号“开演”,总观看次数达1740万,点赞次数达到3878万。

4月15日,崔健“继续撒点野”线上演唱会刷爆朋友圈,整场直播共吸引超过4600万人观看,点赞量超过1.2亿,再次刷新微信视频号直播演唱会的观看纪录。

这一次,微信视频号再迎大动作,凭借520周杰伦演唱会线上重映再次出圈。尽管“炒冷饭”的做法显得有些“耍流氓”,但3200万的观看量还是说明了一件事:狂欢不分线上线下,真正的“顶流”也不惧时间流逝。

5月17日,腾讯音乐披露一季度业绩,其总营收为66.4亿元,同比下降15.1%。然而,在线音乐订阅收入却同比增长17.8%至19.9亿元。短视频时代已然落后的腾讯,能否凭借微信视频号这张船票,踏上线上演唱会的风口浪尖?答案是:值得期待。

上游新闻综合

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