还有1天，2017天猫双11全球狂欢节就要拉开帷幕。就在此时，各地购物车纷纷传来捷报——据阿里数据显示，天猫、淘宝上近亿消费者每人已经在双11预售期中加购商品超过10件。

▷杭州中大银泰城内的玛丽黛佳快闪店

▷银泰商业百货店里可触摸的购物大屏

38%花呗用户喜欢分12期

对于阿里巴巴CEO张勇最关心的“红包发了么”，数据有着最好的回应——从10月19日预购开启至今，已有2.7亿“火炬红包”被点亮，等待11月10日“猫晚”正式开奖，瓜分数亿真金白银。而即日起，100亿双11购物津贴正在火热派送，津贴上不封顶，可跨店凑单使用。

天猫双11迫在眉睫，钱包还不够“剁”怎么办？没事，剁手党们还有“神器”——花呗。用花呗剁的手，下个月才用还。去年天猫双11，仅前半小时，花呗撬动的消费金额就达到85亿，一下子成为“抢单神器”。为了给大家补血，今年花呗一口气提升了8成用户的额度，平均提额达到2200元。如今，“剁手”和“花呗”已成为黄金组合，在这方面，上海人稳稳走在前列，成为一线城市之首！而重庆人也不甘人后，位居最爱花呗排名第八。

而据花呗数据显示，38%的花呗用户居然喜欢分12期，也就是说，今年双11剁手买买买，明年双11还需要还，简直是服到不行！

夫妻情侣开通亲密付比例达65%

过去这一年，“亲密付”的高频出现也让人关注。“老婆想买，老公来付”，数据显示，亲密付中高达65%的开通是来自夫妻、情侣之间，而最热衷于此的是广东人。对此，有网友评价，“感觉广东男人的相亲市场会火爆起来”！此外，还有11%的孝顺子女为父母开通了“亲密付”，有8.4%的父母为子女开通了亲密付功能。

虽然双11还没开始，但各家旗舰店已经历几轮订空、上新补货，比如苏宁易购、NIKE、优衣库、小米、韩都衣舍等。在所有剁手党中，90后“种草”热情最旺盛，他们承包了约4成的加购商品。从男女比例上看，男生平均加购19件商品，而女生平均加购商品达到32件。

凯度出炉双11消费指数报告 天猫稳坐快消品第一平台宝座

“每年的双11，不仅在天猫平台内创造销售奇迹，也将中国总体的电商水平推向了新的台阶。”凯度发布的消费指数报告显示，在快速消费品市场，有六成消费者选择网购，天猫也以绝对领先优势稳居快消平台之首。在第9个天猫双11，除了众多电商平台跟进外，今年商场、超市、母婴店、快闪店也纷纷参与其中，双11已经成为线上线下、海内海外消费者共同的狂欢节。

快消品市场天猫以绝对优势领先

凯度数据分析显示，双11作为中国消费者一年之中最为重要的购物节点之一，不仅能吸引比平时更多的消费者参与，消费者也更愿意为代表消费升级趋势的单品买单，购买的客单价也比线下更高。

数据显示，这期间酒类、家清以及个护品类消费者购买量比平时更多。大促的优惠也会让消费者借机买一些高端产品——比如在酒水饮料品类，消费者会购买比平时贵1.2倍的商品；乳制品类，消费者也会购买比平时贵1.1倍的产品。在今年天猫双11食品预售榜单上，茅台的销量一直居所有品牌之首，澳洲的德运牛奶则以黑马之姿闯入榜单前十，也说明了这一点。

在消费者所选择的线上B2C平台中，天猫以绝对优势遥遥领先。以美妆、个护、家清品类为例，根据去年双11当月的数据，在B2C商家中，天猫依旧是首选，其后的唯品会、聚美优品、京东、一号店等所有平台的市场份额相加也比不过天猫。

“新零售”成天猫扩大领先优势功臣

根据“凯度消费者指数”截至2017年9月份的数据，近60%的消费者已经在网络上购买过快速消费品。天猫以快速增长的渗透率，在市场份额上稳居第一的宝座。

“新零售”成为天猫扩大领先优势的最大功臣。天猫方面解释，“新零售”就是用数据和技术的方式重构人、货、场。对快消品牌来说，天猫新零售的核心价值，一方面是向品牌商开放数据，让品牌商通过数据反馈了解消费者需求，进行新品研发及销售。另一方面则是天猫不断开拓的新零售渠道，为品牌商提供了接触消费者的新通道，如盒马鲜生、天猫超市、天猫小店等。

目前，伊利、蒙牛、亿滋、玛氏等国内外快消巨头，早已成为天猫新零售的先行者。其中，奥利奥去年与天猫合作推出的音乐盒，已成为品牌跨界经典案例，商品目前也已走出天猫和淘系，进入更多渠道销售。

而蒙牛“田小嗨”、伊利“byebye君”等互联网牛奶，也取得优异销售成绩。而玛氏根据天猫大数据研发的“辣味巧克力”，不仅缩短了新品研发的时间成本，也吸引了众多年轻消费者的喜爱，让产品一上市就成为爆款。

外媒呼吁本国企业：拥抱天猫双11将受益匪浅

天猫双11临近，热烈的气氛和背后的无限商机，也吸引外媒持续的报道。随着天猫双11走向世界，越来越多外媒开始关注本国消费者和商家如何跟进天猫双11，并从中受益。

今年是天猫双11的国际化元年，不仅有超6万个国际品牌将参与这场全球购物狂欢，天猫国际更将在欧美亚10国推出海外包机直送服务。天猫还将带领100个中国品牌出海，服务海外华人市场。今年，阿里巴巴集团在美国底特律和加拿大多伦多分别举办了“美国中小企业论坛”以及“Gateway 17”，向北美企业主宣传中国市场的机会，会议现场座无虚席，一票难求。

2017年的天猫双11即将到来，面对巨大的商机，海外媒体也开始纷纷向本国的商户奔走呼喊：“商机在中国，中国的天猫双11比美国的‘黑五’和感恩节的销售额加起来还要多得多。”美国著名的福布斯网站上周向美国的企业喊话，美国零售商应该拥抱天猫双11，多于拥抱“黑色星期五”。文章认为，天猫双11在美国越来越火，美国零售商应该把节日促销关注重点从“黑色星期五”转移到天猫双11。

10月下旬，著名财经媒体报道BusinessInsider以《Bubs加入天猫双11，致股价疯涨》为标题报道：“澳大利亚乳制品企业Bubs，在宣布其将在天猫平台出售乳制品以及参与天猫双11之后，股价瞬时暴涨23个百分点。”

大屏看猫晚，小屏买买买 全国51家银泰 全面参战天猫双11

边逛商场还能边看猫晚？没错，今年银泰商业将在全国51家商场搭建天猫双11电子大屏，双11当天，市民可以围坐在45平方米大屏幕前，吃着啤酒炸鸡，看天猫双11晚会。

在银泰的部分商场，天猫双11期间还将会有更具未来感的购物屏——手指轻轻触摸，选择商品，再用手机扫码轻松下单，第二天就快递到家。天猫双11期间，北京、杭州、武汉等地的顾客均可在银泰通过天猫爆款清单大屏完成这样全新的购物体验。据悉，银泰数字化会员在4个月内猛涨120万，在全国51家门店全部实现会员数字化。

天猫双11已进入倒计时，银泰作为线下主会场之一，所有门店的显著位置均已贴上了“双十一快乐”字样。除了51块电子大屏的进驻外，银泰商业已经完成了天猫双11的一波最大规模的预售，下红包雨、捉“黄金猫”，新零售为银泰注入更鲜活沸腾的血液。

与此同时，银泰内搭建的天猫双11智慧快闪店也吸引了众多消费者的目光。在杭州中大银泰城的玛丽黛佳快闪店，你只需要掏出手机淘宝扫一扫，即可进入玛丽黛佳天猫旗舰店，关注和付款。一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红，像买可乐和矿泉水一样简单。

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